文 / 十界

出品 / 节点财经

拼多多正在秘密筹备一个出海新项目。

【资料图】

据媒体志象网报道，拼多多成立了出海项目组，且已经酝酿3个月。目前在密集接触华南的大卖家。一位接近拼多多的人士透露，拼多多为此专门成立了出海项目组，已经酝酿了3个月，直接由副总级别高管领导。

该报道还称，一位接近极兔速递的人士表示，拼多多跟极兔已在对接中，出海也很有可能会跟极兔合作。这意味着拼多多的出口电商平台市场可能会选择东南亚等极兔速递覆盖区域。

从当前的消息面看，拼多多似乎要做一个跨境电商平台。

近几年，跨境电商平台逐渐走热。在新兴市场国家消费升级、海外电商渗透率提升，以及传统欧美大牌的全球布局等多重因素影响下，品牌全球化趋势已经不可阻挡。中国品牌加速出海步伐，据中国国际经济交流中心最新报告预计，到2025年中国跨境电商B2B市场规模将达到13.9万亿元人民币。

巨大的市场份额，拼多多要分一杯羹，一方面下沉市场的机会开始出现更多参与者竞争，另一方面，出海角度上看，即便有阿里这样的对手，但似乎尚未走出一家寡头项目。

阿里的“全球化”战略，从2014年提出至今。目前，阿里13.1亿的全球用户数当中，9.03亿来自中国，3.05亿来自海外。为实现“到2036年服务全球20亿消费者”目标，要到海外找用户。

目前看来，阿里国际商业收入还未见增势。2022年4-6月，阿里国际商业收入占总收入比例为7％，而2022财年这一数据也是7％。

在出海方面，字节跳动的尝试更多。

去年12月，字节跳动针对海外市场推出了独立综合电商APP Fanno，但上线不到半年，背靠TikTok巨大流量池的Fanno便迎来关停，据知情人士透露Fanno是被字节内部淘汰的，项目组于今年4月解散，连负责人也已经离开。面向欧洲市场的Fanno以高折扣+低价格吸引用户，一度被跨境电商圈视为“海外版拼多多”，却也逃离不了“流量噩梦”。

此次拼多多亲自上阵，能否建立将国内的成功复制到海外市场，流量可能是关键因素。更值得一提的是，以美国为首的国家，对于大平台的认可度，并不如国内市场高，消费者更喜欢通过独立站购买、消费。

流量、消费观念、性价比，是否会打动海外市场的消费者，仍然存在一定难度。

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