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11月11日，智慧家电领导者海尔智家大涨超6%。消息面上，今天晚上，双11迎来最后冲刺阶段。晚8点后，双11第二波正式开卖，“尾款人”们纷纷上线，“双十一”话题被顶上热搜。在这过程中，海尔智家火力全开，不断刷新各项销售数据记录。

双十一销售数据斐然，天猫开售3分钟破5亿

从京东的渠道来看，海尔智家一直稳居京东家电行业第一的宝座，从10月31号开始，已经连续11天霸占了所有品类的榜首。具体来说，海尔智家的冰箱，洗衣机，热水器都是互联网上的佼佼者。用户不仅认可了海尔智家，还认可了海尔智家。根据京东家电竞速榜家电服务口碑排行榜，海尔智家洗衣机，热水器，厨卫电器，电视多品类服务口碑第一。

再看看天猫，海尔智家在天猫热销冰箱、洗衣机、大容量电热水器等多个品类中排名第一。在冰箱品类前十名中，海尔智家占据了前三名。洗衣机类前十名中，海尔智家位列前三，不仅占据了第一名，而且在排行榜上也是数一数二。排行榜显示，海尔滚筒洗衣机能健康地除菌除螨，呵护穿衣健康；实现全变温大空间、阻氧、干湿分储的海尔风冷无霜冰箱；海尔电热水器，四季开机即洗，抑尘免洗，更是用户必选之物。

从数据上看，海尔智家自双11开门红以来，一直保持着第一的势头。而这背后的原因，主要是因为海尔智家好的方案、好的体验、好的服务，为用户提供优质的生活解决方案。

除了好的方案、好的体验、好的服务，海尔智家以用户需求为核心的创新思路，为今年双11跑赢行业做好铺垫。随着用户需求的不断变化，海尔智家不断为用户提供全新的产品、场景生态，从而满足用户个性化生活的个性化需求。根据今年双11销售数据，用户选择套利的比例明显增加。这也说明越来越多的用户倾向于购买场景方案，满足智慧家庭生活的一站式需求。

业绩增长不惧宏观变动，企业经营尽显韧性

2022 年前三季度海尔智家共实现营业收入 1847.49 亿元，同比增长8.91%；实现归母净利润 116.66 亿元，同比增长 17.26%。作为全球家电行业领军企业，报告期内，公司业绩保持稳增水平，海外与高端化市场建设持续推进，渠道扁平化与用户运营平台数字化改革成效显现，驱动经营效率及质量不断提升。

得益于其人单合一机制、研发、制造、营销三位一体的高效本土化供应链运营模式，在全球通胀高企、零部件短缺环境下，报告期内公司海外业务(同比+8.7%)仍继续保持稳增态势，其中高端产品增长表现亮眼。

从细分市场看，欧美和澳新等成熟市场的高端品牌销售额同比增长30%-55%；在南亚，东南亚和日本等新兴市场，随着不断推进高端化转型，其品牌份额继续保持本地市场份额。基于公司海外并购品牌良好的产业整合和渠道互通效应，以及高端创牌战略，卡萨帝品牌国际化布局逐步完善，海外业务收入有望持续增长。

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