(资料图片仅供参考)

当前，Z世代消费者在消费的过程中，不再只是追随营销风潮下单买货，而是愈加提升对服务体验、仪式感和产品新颖程度的关注。最近爆火的围炉煮茶就具有典型的Z世代消费属性：三两密友围着火炉取暖、饮茶，时不时地烤一些花生、橘子当茶点，爱拍照的朋友还能特别打卡纪念一些，这样的场景在冬日里可谓氛围感拉满。

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以火锅、烧烤食材为核心品类的锅圈食汇，其产品端的设计和口味就十分贴合Z世代的消费特性。以锅圈的小龙虾产品“正经虾”为例，产品外包装和LOGO都是一个卡通化的小龙虾，和传统餐饮的小龙虾预制菜相比，更有辨识度，形象更讨喜。此外，锅圈去年推出的预制菜年夜饭套餐，和深受年轻人喜爱的文化IP“唐宫夜宴”进行联名合作，该产品也获得了不俗的销量。不仅是在包装设计上寻求突破，锅圈还在产品营销上创新，推出全新的“火锅大荟萃”套餐，将每一种火锅套餐与文学风格相融合，让吃火锅这件事增添了一份文学内涵。

锅圈食汇不仅在产品端设计和口味等方面贴近Z世代的消费特性，火锅、烧烤等产品的消费也不局限于单一场景。多样化的场景拓展，线上与线下融合创新服务，锅圈不断打破传统餐饮消费边界，引领新消费潮流。构建强大的供应链体系，锅圈食汇在保证产品高质、高效开发与供应的同时，还投资了产业园和上游供应链工厂，通过产投结合和研发支持相结合的方式，加强与产业链各方的协同，保证食材的品质基础上提高产能。

锅圈食汇在门店网络、供应链优势、数字化建设基础上，不断优化生产、销售成本，打造极致“质价比”，成为年轻消费群体喜爱的居家餐饮解决方案。

资料显示，锅圈线下门店覆盖全国1-6线城市、乡镇，消费群体画像中，年轻消费群体占据很大比例。业内分析人士表示，这得益于锅圈在产品的设计上，深度洞察年轻消费群体喜好，主动贴近Z世代消费需求。

未来，锅圈食汇将持续拓展品类、创新场景、优化消费体验，为消费者提供便捷、品质、个性化的居家餐饮解决方案，引领新消费潮流。

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