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今日视点:发力Z世代,锅圈食汇实力出圈
2023-01-12 09:50:27 来源:洞察经理人 编辑:news2020


(资料图片仅供参考)

当前,Z世代消费者在消费的过程中,不再只是追随营销风潮下单买货,而是愈加提升对服务体验、仪式感和产品新颖程度的关注。最近爆火的围炉煮茶就具有典型的Z世代消费属性:三两密友围着火炉取暖、饮茶,时不时地烤一些花生、橘子当茶点,爱拍照的朋友还能特别打卡纪念一些,这样的场景在冬日里可谓氛围感拉满。

以火锅、烧烤食材为核心品类的锅圈食汇,其产品端的设计和口味就十分贴合Z世代的消费特性。以锅圈的小龙虾产品“正经虾”为例,产品外包装和LOGO都是一个卡通化的小龙虾,和传统餐饮的小龙虾预制菜相比,更有辨识度,形象更讨喜。此外,锅圈去年推出的预制菜年夜饭套餐,和深受年轻人喜爱的文化IP“唐宫夜宴”进行联名合作,该产品也获得了不俗的销量。不仅是在包装设计上寻求突破,锅圈还在产品营销上创新,推出全新的“火锅大荟萃”套餐,将每一种火锅套餐与文学风格相融合,让吃火锅这件事增添了一份文学内涵。

锅圈食汇不仅在产品端设计和口味等方面贴近Z世代的消费特性,火锅、烧烤等产品的消费也不局限于单一场景。多样化的场景拓展,线上与线下融合创新服务,锅圈不断打破传统餐饮消费边界,引领新消费潮流。构建强大的供应链体系,锅圈食汇在保证产品高质、高效开发与供应的同时,还投资了产业园和上游供应链工厂,通过产投结合和研发支持相结合的方式,加强与产业链各方的协同,保证食材的品质基础上提高产能。

锅圈食汇在门店网络、供应链优势、数字化建设基础上,不断优化生产、销售成本,打造极致“质价比”,成为年轻消费群体喜爱的居家餐饮解决方案。

资料显示,锅圈线下门店覆盖全国1-6线城市、乡镇,消费群体画像中,年轻消费群体占据很大比例。业内分析人士表示,这得益于锅圈在产品的设计上,深度洞察年轻消费群体喜好,主动贴近Z世代消费需求。

未来,锅圈食汇将持续拓展品类、创新场景、优化消费体验,为消费者提供便捷、品质、个性化的居家餐饮解决方案,引领新消费潮流。

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