出品｜新品略财观（原NBS新品略）

作者｜吴文武

(资料图片仅供参考)

继露营降温后，2022年曾爆火的飞盘热度骤降，飞盘正在失宠。

01 飞盘热度骤降

新品略财观发现，在深圳、东莞等多个城市的户外场地、公园、球场上，玩飞盘的人少了很多。

现在，无论是在小红书等社交平台，还是在短视频平台，飞盘的消息大大减少，朋友圈中几乎看不到朋友分享玩飞盘的信息。

红星资本局日前发布的一篇关于飞盘的调查报道印证了新品略财观的观察，中国极限运动协会飞盘委员会委员、一家飞盘俱乐部的主理人Kevin表示，相比去年，飞盘话题的热度在降低，尝鲜者也在减少。

上海黄兴体育公园内的一家足球场负责人对记者表示，去年，其场地一周有两三个飞盘运动，但从今年1月到现在，一场飞盘运动都没有，仅有一家俱乐部来咨询过。

上述关于飞盘运动的现状也出现在北京、深圳等全国多个城市。在一个飞盘俱乐部微信群里，群主告诉所有人，由于参加人数过少，活动取消，已报名的费用原路退回。

飞盘玩家减少，人少得已经难以组局，飞盘俱乐部冷清，足球场上也难见到飞盘运动的身影……种种现象都表明：飞盘热度骤降。

回顾2022年，飞盘运动是最为火爆的运动之一，在户外场地、足球场上，俊男靓女玩飞盘的场景随处可见，飞盘爱好者已经和踢足球的人经常抢场地，飞盘当时是备受年轻人追捧的网红运动。

如今飞盘运动遇冷与2022年的爆火，直接呈现出了冰火两重天的鲜明对比。

02 飞盘为啥失宠？

飞盘，这个起源于宠物飞盘的玩法，在疫情期间，特别是2022年最为火爆。

不少朋友会好奇，既然飞盘曾如此受年轻人追捧，可为何进入2023年后，飞盘话题热度反而降温了？甚至可以说正在从风口跌落。

在新品略财观看来，可以从飞盘运动的属性，火爆特殊原因，飞盘玩家心理，及进入后疫情时代运动更多元化等方面来看。

首先，从飞盘属性来看，飞盘只是一项小众运动，不具备成为大众运动的条件。

从飞盘运动的出现到爆火，飞盘从一开始就是一项小众运动，小众运动的属性就决定了玩家人群和人群规模。

飞盘玩家主要是年轻人，虽然年轻人是主要运动人群，从整个运动生态看，飞盘运动极为小众，注定不可能成为大众运动。

其次，飞盘火爆有特殊原因，是疫情特殊时期被带火的一项网红运动。

飞盘运动是怎么火起来的，用一个词来总结就是：网红运动。在朋友圈效应、小红书种草、社交媒体带动，特别是在网红效应和话题效应的带动下，让飞盘成为热门话题。

网红运动名称中就有一个关键词：网红，网红的基本特征就是能快速火爆，也意味着热度大概率是会快速降温，疫情特殊环境下，年轻人需要发泄，飞盘就成了发泄运动。

第三，从飞盘玩家心理角度来看，飞盘运动是一种体验式兴趣运动，尝鲜过后就会失去兴趣。

飞盘运动之所以能被年轻人喜欢就是在于，飞盘的绝大部分玩家此前并没接触过，都是因为兴趣和好奇心驱使，加入飞盘俱乐部，三五好友组局下场玩飞盘。

飞盘是一项体验式兴趣运动，玩的就是好奇心和新鲜感，这届年轻人最大的消费心理就是悦己消费，凭借自我兴趣或者在网红效应和社交效应的吸引才去玩飞盘，可当失去新鲜感后，自然就会腻。

第四，进入后疫情时代，年轻人运动有了更多选择。

疫情放开了，很多年轻人开始重新走进健身房，踢足球，打篮球，打高尔夫等，现在年轻人运动可选择太多了，可以是恢复常态。

另外一些小众运动，比如橄榄球、桨板、滑冰，以及皮划艇等小众运动正在吸引越来越多年轻人，新品略财观就有一位年轻朋友迷上了高尔夫。

此外，在飞盘运动火爆的同时也出现一些争议，比如穿着瑜伽裤、短裙玩飞盘，甚至还出现了“飞盘援”等负面现象，也让不少年轻人对飞盘产生了负面认知。

03 飞盘生意难做

飞盘运动降温，飞盘玩家说不玩就不玩，但会直接影响到飞盘俱乐部的经营，如此看来，飞盘生意不好做了。

在飞盘火爆的2022年，的确让不少飞盘行业产业链经营者享受到了红利。

飞盘火爆直接带动了飞盘运动装备及周边消费，飞盘投入相对不多，普通飞盘售价一般在50元至70元，品牌知名度稍高的飞盘价格更高，一般在100元至300元不等的联名款飞盘，当然也有奢侈品级飞盘。

据国内头部飞盘器材商宁波翼鲲体育市场部负责人告诉媒体，2022年，该公司天猫销售额全年增长450.77%，很显然该公司是飞盘运动火爆的赢家之一。不过现在飞盘热度降低，该公司在2023年第一季度的订单同比下跌了26%。

对飞盘运动俱乐部来说，主要经营成本是经营成本和收益，比如在广深地区，一场正规飞盘活动收费约在80元/人，如果按照约40人来看，刨去支付的约1200元的场地费，约1000元的教练费，俱乐部的利润率约为1000元。

新品略财观曾估算过，一家有一定规模的俱乐部，一周活动在6至10场，扣除场地成本和教练课时费，俱乐部一个月利润最多约为4万元，还没算税费、俱乐部物料、摄影师酬劳、教练课外时间进阶训练等中长期成本。

仅靠报名费、会员费或者活动费，一般的飞盘俱乐部在前期能做到盈亏平衡就已经不错了。

飞盘俱乐部看起来是一门简单的创业经营项目，但如果要算上前期投资和持续投入运营资金，飞盘项目创业成本并不低。

尽管2022年期间飞盘很火爆，但整体上看，飞盘俱乐部商业化还处在探索期，才刚刚起步而已，只有极少数头部飞盘俱乐部经营比较成功。

不过进入2023年后，飞盘运动骤然降温，老玩家流失，新玩家减少，对飞盘俱乐部是一种直接打击，一些原本没有盈利的飞盘俱乐部将会直接面临生死危机。

深圳一家飞盘俱乐部创始人阿航表示，90%以上的飞盘俱乐部今年可能不会再做下去，这个说法并不夸张。

04 转型、加速探索迫在眉睫

飞盘运动降温，被年轻人抛弃，让飞盘俱乐部，特别是晚入局的玩家感到意外。

在新品略财观看来，飞盘运动降温是迟早的事情，早在预料之中，不过目前摆在飞盘行业的各环节玩家，特别是消费端和提供飞盘运动服务的俱乐部面前，无非只有两条路：第一条路是放弃，第二条路是转型和加速商业新探索。

对晚入局的玩家和原本商业化探索起色不明显的玩家来说，面临生死选择，是要继续观望，等待飞盘运动回温，这样未来会面临很大的不确定性和不可预见性。

面对当前飞盘降温的现实，已经有不少飞盘经营者已经开始注销企业。据人民数据大数据库数据，截至2022年10月，我国有520余家飞盘相关注册企业。最新企业信息平台数据显示，注销的飞盘企业数量正在增加。

不过对一些飞盘头部俱乐部或者资深从业者来说，也正在尝试转型，加速新商业化探索的可能性。

整体来看，飞盘运动及未来商业化发展方向大致有以下三个：

第一，飞盘俱乐部头部化和精品化。

近一两年来，随着飞盘运动爆火，不少人跟风涌进飞盘赛道，成立飞盘俱乐部，开始尝试提供会员服务和组织服务，其实并没有做好充足的准备。

虽然飞盘在2022年特别火，但实际上飞盘并不是新事物，已经进入国内有30年的历史，市场上还是存留了一部分头部飞盘俱乐部，特别是在北上广深这样的一线城市，以及杭州、成都、武汉等新一线城市或者区域性城市，所以头部飞盘俱乐部未来的发展方向就是精品化。

飞盘俱乐部头部化、精品化趋势发展，也是行业洗盘的过程，未来飞盘俱乐部要提供更专业化、更精细化、更丰富的服务，才能持久经营下去。

第二，推进飞盘运动的专业化和职业化。

每一项体育运动要想可持续地发展下去，就必须市场化、商业化和产业化。网红风潮下，飞盘运动火了，更多体现在社交属性和娱乐属性。

如果参照国外体育运动的发展模式来看，飞盘必须向着专业化、半职业化、职业化方向去发展。比如，棒球运动在美国很受欢迎，后来传入日本后，成为日本国内的一项很受欢迎的运动，也需要一个长期发展过程。

美国有职业级别的飞盘联赛AUDL，目前全美有超过800多支飞盘队，共计有18000余名大学生参与各大飞盘体育赛事。

第三，要探索飞盘运动更多商业化的可能性。

飞盘运动在国内是一项小众运动，虽然已经有一个产业，但整体看，飞盘俱乐部的商业模式还需要进一步探索，必须要积极探索更多商业化的可能性。

飞盘俱乐部的会员制模式，应该要想尽办法留住老会员，同时也要吸引新会员，同时也要吸引更多群体的人群加入，比如在校大学生人群。

飞盘要想实现商业可持续性发展，必须要从体育角度、商业角度及社会价值等各方面整合出发，比如举办半职业联赛，区域性、地区性以及全国性的飞盘体育赛事，比如商业赞助、跨界合作、常规性赛事等商业化探索。

飞盘俱乐部可以提供专业化系统培训课程，推出成人飞盘培训课程，特别是儿童青少年飞盘培训，比如飞盘夏令营、飞盘体验营、飞盘体验活动、飞盘亲子活动、飞盘企业拓展课程等。

国海证券研报曾在研报中表示，飞盘产业或将步入赛事+培训服务+装备的成熟模式，成为了年轻人较健身房更低成本的运动替代方案。

飞盘并没有持续爆火，本质上是因为其只是一项小众运动，不过飞盘运动不会消失，只要存在就有市场发展机遇。

据艾媒咨询数据，目前飞盘的核心产业规模预计为7600万，按照2022年的飞盘火爆程度来看，2022年飞盘核心产业规模应该是高速增长，并带动瑜伽服、运动鞋等体育用品市场的增长。

从政策面来看，从全国到地方体育政策都在支持飞盘运动发展，比如大力支持飞盘运动走进校园，支持举办飞盘职业赛事等，飞盘俱乐部未来还需要进场更多形式的探索。

飞盘虽然已降温，但未来会一直存在，对行业产业链各环节的参与者和玩家来说，仍有市场机遇，但要如何把飞盘做成一门长久生意，还需要下苦功夫。

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