(资料图片仅供参考)

“新消费”这场流动的盛宴中，变局和新生不断上演。在这个过程中，“明星IP”这个互联网时代的产物，正在取代工业化时代“品牌化”，以一种更柔和、更隐晦也更有力量的方式，推动消费的发展。

品牌营销事件和明星品牌层出不穷，在新的消费时代下，明星IP也将赋能品牌，成为获取流量，成就商业价值的一张王牌。

明星IP大致可以分为两类：

一类借助耳熟能详的文化、形象IP，实现品牌赋能。其中，潮玩领域主要以卡通形象IP为主，并且与盲盒等潮玩的玩法相结合，产生了年轻人喜爱的玩具。

巨星传奇在完成“周同学”二次元風格化身之后，但凭借周杰伦的人气和情怀号召力，周同学已经有了不少商业合作，已然成为拥有多个圈层粉丝的“萌系”形象代表，后续的IP授权和商业结合就水到渠成。比如与浦发银行合作的礼盒、与泡泡玛特合作的玩具，巨星传奇也结合周同学销售魔胴咖啡等产品，受到市场的广泛认可。结合新生代多元化的生活态度，自带潮流元素和年轻化属性，自2019年上市以来通过多元化形象设定和个性表达，受到年轻人的青睐。

另一方面，与个人IP结合，同样能够实现相互赋能。在直播的风口下，“健身达人”刘畊宏教练获得众多年轻人的喜爱和信赖，成为一个颇具影响力的个人IP和KOL。在此基础上，巨星传奇与刘畊宏强强联合，与品牌深度绑定，不仅为品牌背书，更是通过直播的渠道，为销售赋能。

此外，巨星传奇依据其本身的品牌调性，致力于创造有个性化的明星IP，让产品实现IP化。

由此可见，跨界、联名、国潮元素、玩梗都成为了品牌营销方式，尤其跨界联名在这几年几乎成了常规玩法。不过这些玩法，也需要注意使用方法，跨界联名时，双方品牌调性的一致性和反差性，都可取得比较好的效果，具体还需因品牌制宜。

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