编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

近期随着苹果混合现实（MR）头显设备Vision Pro的发布，XR（包括虚拟现实VR、增强现实AR和混合现实MR）行业又重新引起了人们的关注。苹果此次关于Vision Pro的发布被外界寄予厚望，希望它能成为一款革命性的产品，将物理世界和虚拟世界完美地结合起来。

(资料图)

苹果在这个眼镜里放了两块超级芯片，其中一块是M2，这两块芯片的算力已经超过了今天苹果的顶级笔记本电脑。这款产品的重要定位是，最终会取代智能手机、个人电脑和电视。

而在此之前，国内有一家产商-奇遇XR则抢先推出了MR旗舰设备，并高调宣布将对标苹果头显。奇遇XR是爱奇艺旗下的一家公司，专注于开发和生产XR设备。然而，尽管奇遇XR已经存在多年并且持续发布新产品，但其市场反响始终有限。那么，奇遇XR未来将会遇到什么挑战？

爱奇艺的XR迷航：早早入局却难言突围

奇遇XR成立于2016年，是爱奇艺内部的XR企业。2016年是XR行业元年，随后行业沉寂了一段时间，直到元宇宙概念的爆火又让这一行业重新进入聚光灯下。爱奇艺做视频、内容出身，在内容生产制作方面具有得天独厚的优势。XR设备又被认为是观看内容的未来新产品和重要入口，所以早早推出奇遇XR，把握住硬件端的未来风口，也是顺理成章的事情。

而2016年以来，奇遇XR也确实一直致力于打磨硬件技术实力和内容生态。

2018年，奇遇XR创作了被誉为国内首部科幻动作题材AR作品《无主之城VR版》，该作品甚至入围了当年的威尼斯电影节。并且截至目前，VR/AR设备的主要应用领域主要集中在游戏、影视娱乐等，这正好是爱奇艺的优势。

2020年爱奇艺公布了一项名为“全域沉浸《风起洛阳》VR”的新项目，是一个集合AR、真人角色扮演等多种元素的沉浸式VR互动项目，玩家通过佩戴VR设备参与活动，体验沉浸式剧情。这个项目可以被视为爱奇艺AR/VR项目从线上向线下转变的开始。

然而，爱奇艺的VR项目也面临着不少困难。今年5月，有消息称爱奇艺旗下的VR公司的CEO和COO即将离职，并开始裁员。不久之后，还有爆料称爱奇艺奇遇Dream Pro的打卡返现活动出现了各种问题，包括服务器中断无法打卡、已完成任务却没有返现等。

对于这些问题，公司的相关负责人都做出了回应。关于人员变动是承认近期资金确实比较紧张，关于运营活动的失误，则是指出有不少用户存在作弊现象，表示活动期间的数据核查和监控确实存在一些问题。

虽然打卡返现的争议不会立即改变爱奇艺AR/VR业务的命运，但这确实给爱奇艺敲响了警钟。VR/AR的受众仍然有限，在吸引新用户和控制成本方面，爱奇艺需要更加谨慎地寻找平衡点。此外，平台的付费体系和内容生态还有待完善，需要不断优化相关规则。

奇遇XR的产品在技术上一直在努力提升。例如，其最新的产品配置了高通骁龙XR2+，搭载硅基OLED技术，并采用Pancake光学方案。然而，尽管新产品在配置上有所提升，但相比市面上其他实力玩家的产品，如Meta的Quest Pro，难言超越。

并且其在市场上的表现并不亮眼。根据IDC的数据，2022年中国AR/VR厂商整体市场份额（按台数）达到120.5万台，其中Pico占据一半以上市场，市场份额达到60.6%，而奇遇XR仅为9.0%。可见奇遇XR与头部产品之间的市场占有率差距。

但在全球XR硬件设备市场迎来寒冬，无奈纷纷掀起降价潮。奇遇Dream 256G尊享版更是经历了“腰斩”折扣，直接降至1400元。降价幅度远超同行，也侧面折射出其产品的市场竞争力的差距。

元宇宙熄火、苹果入局，XR行业发展困境难破

对于奇遇XR来说，发展受困，既有自身发展中产品竞争力、内部团队不稳、营销手段等方面的不足，但更重要的还是XR行业整体的蛋糕从始至终就没有做大有很大关系。XR行业的爆火，与前些年元宇宙概念的横空出世和爆火有很大关系，元宇宙概念为XR设备打开了极大的想象空间。在那些设想中，一台XR设备，是我们通往元宇宙世界的钥匙。

所以XR硬件设备市场遇冷，与元宇宙的降温直接相关。2022年以来，元宇宙头部玩家Meta、微软开始收缩元宇宙条线，而今年来，国内互联网巨头，也开始放弃、裁撤元宇宙的相关业务。

这种局面，让作为元宇宙入口的XR设备，也随之沉寂。元宇宙的熄火也导致许多XR公司的商业模式和未来发展路径变得更加不明确。一些公司正在试图通过销售硬件、提供付费内容或者提供广告服务来盈利，但这些模式的可行性和盈利能力都还有待验证。

同时XR的内容丰富程度仍然不够。XR技术现阶段更像是为内容创造提供了全新的一种呈现方式，但内容本身仍然十分有限。现在大多数的XR应用仍集中在游戏和娱乐领域，而在教育、医疗等其他领域的应用则相对较少。

整体来看，XR应用的数量和质量仍远远不足。其中奇遇VR商店的应用数量大概只有100多款，低于pico等其他产商。内容应用不够丰富，直接影响用户的体验感，降低用户对产品的购买欲望。

并且，XR行业发展多年来，仍然面临一个非常重要的问题：用户对XR的接受度不高，或者说并不认为其是一个必需品。

虽然XR技术提供了一种全新的交互方式，但许多用户仍然对此感到陌生，其始终只在少数范围内流行，并且使用的用户更多也是将它作为一种尝鲜。很多普通用户依然认为XR设备难以使用，或者在公共场合使用这些设备会感到尴尬（比如很多人不喜欢在商场里的开放式VR体验馆玩的重要原因之一，就是觉得被别人看到自己的沉浸式感受会比较尴尬。此外，一些用户也觉得头戴式XR设备过于笨重，还会带来眼睛疲劳、头痛、恶心等各种健康问题。

虽然这次苹果头显的发布，让沉寂多时的XR行业看到了希望。苹果这次从交互、硬件、操作系统到生态，重新定义了头戴式设备的标准。这对整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有重要指导意义。市场期待苹果的正式入局将加速XR设备从娱乐工具向生产力工具的演进。

然而，这款设备是否能实现其潜力，仍需时间来验证。尽管Vision Pro惊艳全球，并使沉寂的XR行业重回世人眼前，但其并未开拓XR设备新的刚需应用场景，也尚未培养起用户使用XR设备的习惯，更是由于高昂的售价，导致大幅砍单95%，预期销售目标从初期的300万下调到15万部。

但无论如何，苹果进入XR赛道，对于原先的参赛者们而言都是不容忽视的大事。苹果的入局是会带动XR行业的热度上升，引起更多关注，助力做大整个行业的蛋糕，还是会在原本的蛋糕里先分走一杯羹？这个问题对于国内还在坚守XR赛道的科技巨头而言，比如奇遇XR，尤为重要。

面临内外挑战，奇遇XR未来仍需继续挣扎

面对XR行业当前面临的种种困境，奇遇XR需要找到新的突破口。在元宇宙概念熄火的情况下，XR设备如果希望继续打开市场，显然需要更多的应用场景来支撑。

例如，字节跳动在逐步铺开VR主播，Pico大概率也会继续探索直播领域。而随着VR直播的不断发展，直播领域也有望成为除了观影、游戏场景之外的又一大XR设备应用场景。

总的来说，奇遇XR面临着巨大的挑战，但也存在着机遇。如何在巩固原有业务的同时，紧跟字节、苹果等企业的新思路，找到一条适合自己的逆袭路径，将是未来几年的关键。

尽管奇遇XR在硬件技术和内容生态方面做出了努力，但这些年来市场反响始终有限，与头部产品的市场占有率差距明显。同时，整个XR行业发展都面临着元宇宙概念的降温、用户接受度不高、应用场景少等问题，行业发展也正处于萧寂之时。

所幸的是，近期苹果MR新品Vision Pro的发布引起了全球的关注，并重新点燃了XR行业的热度，但其产品是否能实现其潜力，还需要时间来验证。不过，不可否认的是，该事件对整个XR行业都将产生深远的影响。它不仅打破了旧的市场格局，也带来新的可能性。

结语

在面临内外挑战的情况下，奇遇XR需要找到新的突破口。随着元宇宙概念的暂时熄火，XR设备仍然需要更多的应用场景来支撑市场发展。比如Pico在VR直播领域的探索，寻求多样化的应用场景。苹果的入局或许能为元宇宙冷却后沉寂的行业提供新的方向。

综上所述，奇遇XR面临着巨大的挑战，但也蕴藏着机遇。未来奇遇XR能否在这个竞争激烈的市场中找到自己的位置，将取决于它能否成功地适应市场的变化，发挥自己的优势，以及抓住新的市场机遇。

我们相信，在XR这个相对前瞻的赛道，只有不断创新、寻找新的市场需求和改进用户体验，奇遇XR才有机会脱颖而出，实现持续发展。

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