文 / 八真

出品 / 节点财经

(资料图片仅供参考)

7月18日下午，趣店集团旗下“趣店预制菜”品牌战略发布会召开。趣店集团创始人、CEO罗敏出席了本次发布会，并阐述了趣店预制菜未来三年的品牌创业伙伴战略规划。

值得一提的是，就在昨日，罗敏还亲自下场为自家的预制菜业务“吆喝”。

“趣店罗老板”直播间里，罗敏一边熟练地介绍着菜品，对名菜的发展历史进行文化科普，一边联合趣店预制菜品牌代言人贾乃亮为粉丝豪爽送福利：1分钱抢酸菜鱼、赠送iPhone 13等。

节点财经了解到，“趣店罗老板”共计直播了19小时，场观人次9,587万，销售额突破2.5亿。

据悉，趣店于2022年第一季度推出了预制菜业务，并开启了直播带货。彼时，罗敏曾称，“我期待着我们的即食餐饮业务成为2022年的重要收入来源。”

背后，恰恰是政策转向后，原本做网贷的趣店不得不面临业绩直线下滑的现实。财报显示，2020年、2021年，趣店分别实现营收36.88亿元、16.54亿元，同比减少58.37%、54.84%，净利润分别为9.59亿元，5.891亿元，同比减少70.63%、38.56%。

2022年第一季度，其实现总收入2.018亿元，比2021年同期的5.157亿元减少60.9%，净利润为亏损1.43亿元，比2021年同期的盈利4.78亿元减少129.85%。

与此同时，公司在资本市场的表现亦相当低迷。截至7月15日，趣店的股价只有1.19美元，市值相较2019年上市之初已缩水97%以上。

为了扭转业绩和股价颓势，趣店和罗敏也尝试了多次转型。

2017年，趣店杀入汽车行业，并推出汽车新零售平台大白汽车，然而，仅仅一年半后，于2019年该项业务便停止运营。

2020年，趣店试水跨境电商，旗下奢侈品电商平台的“万里目”正式上线，靠着融合社交电商的玩法和引入百亿补贴引发大量关注，可在一顿猛如虎的操作后，2021年年中就开始对库存清仓。

此外，趣店还涉足过少儿教育、家政服务等行业，但都无疾而终。

对于罗敏来说，目前的预制菜确实是一个风口，也受到越来越多消费者欢迎。国盛证券表示，中国预制菜市场规模在2025年或超过6000亿元，未来4年CAGR或超20%，行业高速扩容态势具备确定性。

但不可忽视的，这又是一个低门槛，参与者众多的赛道，趣店能否最终胜出，还有待观察。

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