斑马消费 范建

这几天，发生在生鲜电商平台每日优鲜身上的事，一直闹得沸沸扬扬，它到底是咋了？

(资料图片仅供参考)

放心，作为一家美股上市公司，它就算想死，也没那么容易。

但是，停掉了支撑公司整体经营的前置仓极速达业务，公司就算不会速死，活下去也会艰难异常。

前置仓故事

王女士曾是每日优鲜的重度用户，在她家附近，就有一个每日优鲜的前置仓，因此，送货速度很快。早期，平台时常有优惠活动，还有各种优惠券，算下来，比自己到菜市场买菜还划算。

没过多久，每日优鲜的优惠活动没有了，且起送费用越来越高，王女士逐渐离它而去。取而代之的是，在一段时间里疯狂涌出的各种社区团购。每次下单之前，还要对比一下，哪家的更划算，哪家有特价活动，哪家有羊毛可以薅。

眼看它们起高楼，眼看它们宴宾客，眼看它们楼塌了。曾经群雄逐鹿的社区团购，在硝烟散去之后，只剩下美团等少数几家还在勉力支撑。

最近，王女士路过家附近的那家每日优鲜前置仓，红色的门头尚在，但里面已变成了一个美术培训学校。

江西人徐正从小酷爱数学，15岁那年，因获得全国奥数冠军，而被保送至中科大数学系。大学期间，他就开始创业，做起了寻呼机的校园代理。

大学毕业后，徐正进入联想，先后负责零售大客户以及消费笔记本事业部。2012年，出任佳沃集团高管负责水果事业部，这是他在联想的最后一个职务。

两年后，他和联想同事曾斌一起辞职创业，成立每日优鲜。

生鲜是一个高频且刚需的品类。曾有投资者放言：“得生鲜者得天下。”很多创业者投身生鲜电商行业，但都因其易损的特点，结局都很惨淡。

2015年，每日优鲜首创前置仓模式，在居民聚集区建立仓库，为3公里范围内的订单提供配送上门服务。随着前置仓点位的加密，其极速达服务从2小时提升至30分钟。

前置仓和极速达，提升了生鲜品类的配送效率，解决了高损耗问题，因此，每日优鲜获得了资本市场的青睐。

公司从一级市场融资11轮，拿到了约百亿元投资。投资者名单中，不乏腾讯、老虎基金、联想等大资本，以及中金、工银等国有资本。公司上市之前，青岛国资更是携20亿元突击入股。

谁能想到，百亿级的资金烧完了，每日优鲜仍看不到盈利的希望。

最后一根稻草

腾讯曾是每日优鲜的伯乐。

据媒体报道，2015年，还是腾讯投资高管的彭志坚，原本对前置仓这个新模式持有谨慎态度，但在与每日优鲜创始人徐正等人接触后，被他们的野心和决心打动，参与了该公司千万美元的A轮融资。之后，腾讯不离不弃地参与了另外4轮融资。

2015年底，彭志坚从腾讯离职创立元生资本，于2017年，参与每日优鲜的C+轮融资。

这些嗅觉灵敏的投资人，往往能提前嗅到危险的信号。

2021年5月，每日优鲜登陆纳斯达克，成为“生鲜电商第一股”，发行价为13美元/ADS。

悲惨的是，上市首日公司股价即大跌20%。之后，股价仍连续下跌，从未收复过发行价。

从今年4月18日起，每日优鲜股价始终徘徊在1美元以下。6月，纳斯达克已对其发出退市通知。

在这个危急时刻，曾经的伯乐们，都没有伸出援手。

腾讯系李朝晖，从2017年6月起，担任每日优鲜董事，却在11月辞去了这一职务。

按照之前的计划，青岛国资可在2020年12月首次投资每日优鲜半年内，以F轮价格追加10亿元投资。但在2021年5月，放弃了这一看似很划算的认购权。

据财报，2018年-2020年，每日优鲜分别亏损22.98亿元、30.96亿元、16.56亿元，2021年年报难产，预计全年亏损37亿元左右，百亿资金消耗殆尽。

今年，每日优鲜尚未披露定期报告，外界难以知晓其财务状况。不过，从今年7月公司宣布获得“山西煤老板”东辉集团的2亿元股权投资来看，对资金的渴求可见一斑。

没想到，“煤老板”还摆了“菜贩子”一道。说好的2亿元没有到位，成为了压垮每日优鲜的最后一根稻草。

后来的故事，大家都已基本知晓。7月28日，每日优鲜宣布极速达业务暂停，员工被就地解散。

难讲的续集

8月1日，网上流传消息称，每日优鲜资金链断裂，已无法正常经营。很快，公司辟谣称：只是暂时关闭了亏损严重的极速达业务，将有限的资源，用于保障其他业务的运营。

在每日优鲜的APP首页的醒目位置，已发出了服务变更通知：最快次日送达。但在下单付款之前，平台会提醒，配送时间为1-4天。

在资金缺口面前，每日优鲜前置仓的故事已经讲不下去了。

当速度优势不再，前置仓还有没有存在的意义？当前置仓取消之后，依托它而存在的次日达，如何实现？

前几年，在面对境内外投资者时，每日优鲜曾描绘过一个（A+B）×N的宏伟前景，A指前置仓即时零售，B是智慧菜场，N则是零售云。公司欲借此，建成中国最大的社区零售数字化平台。当基数最大的A已经不存在时，这个业务模型，就变成了一座空中楼阁。

经历了7月28日以来的连续暴跌，每日优鲜最新股价仅有0.100美元，总市值2355万美元。

一级市场的投资者，在这单生意上，很难获得很好的回报。最后入局的青岛国资，更是血本无归。

紧随每日优鲜赴美上市的叮咚买菜，日子也好不到哪里去。截至目前，市值仅剩9.52亿美元，缩水8成。好在，它还有较厚的资金储备。即便如此，该公司也在不断收缩战线，做好打持久战的准备。

无论生鲜的市场如何变，王女士的生活丝毫不受影响。这不，发端于福建的“朴朴超市”一路北上来到她所在的城市，主打30分钟送达，采用的还是每日优鲜的前置仓模式。

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