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今年的双十一，各购物平台并非不重视，但取得的效果就像一个巨人站在船头，拿着巨大的鱼叉往水里投掷，以为会波浪滔天，然而却波澜不惊。定睛一看，那鱼叉竟是塑料的。

往年这个时候，各平台吹嘘双十一战绩的报道已经满天飞了，今年几乎没有，偶尔有之，找遍全文愣是看不到GMV这仨字。

(资料图片)

你说怪不怪？昔日到了11.11恨不得通宵达旦候着、甚至提前一个月就开始攒券比较各平台优惠的败家老板和败家娘们儿们，难道今年集体睡着了？？

双十一波澜不惊，不是消费者没有需求了，而是时代变了，消费者习惯变了，网商的逻辑与打法更是完全变了。

每天都是双十一

不是人们不喜欢双十一了，而是双十一作为购物狂欢节的属性，早已经被直播带货分摊到日常每一天了。

曾经的双十一，尤其是2019到2016这七八年间，双十一期间平台和厂商推出的活动中，消费者能切实感受到实惠。再加上全社会的关注效应，这是双十一一度脍炙人口，风靡全网的根本原因。

但现在网民打开手机，每个平台都在直播带货，大主播，小主播，不大不小中主播，但凡你叫得出口的牌子，几乎没有哪个不靠直播卖货。

直播带货已然成为常态

全网都在直播，必然卷之又卷。十块钱一口铁锅，四十块钱二百个小蛋糕，99元十五盒面膜，100元60袋方便面……

直播带货有多卷，给消费者带来的利好就有多大。

在诸多商家已经在直播间将价格压到地基，再降一分就得赔本的情况下，双十一赖以存在的基础已经摇摇欲坠。

假设某商家卖一单只赚一毛钱——这种商家大把大把的，那么请问，双十一该商家还怎么给出更大的优惠幅度？赔本卖吗？

所以，双十一静悄悄，很大程度是由于人们每天都在双十一。“狂欢节”？有人因为惯性逛了逛，却发现跟直播间里购买没什么区别。直播购物的选择性和体验性还更好。

那还有什么说的？拜拜了您呐，双十一。

流量规则变了

尽管直播带货和传统电商都是平台来主导规则，但这之间大有分别。

假设说参与传统电商的商家有一万个，那么参与直播带货的商家就至少有十万个。

门槛被降低了，参与者倍增了，内卷不仅是商家之间的比价，也必然影响平台的规则。旧的流量规则变了，新平台和旧平台的规则尽管都由平台主导，但新平台的规则更适应于当下。打个不太恰当的比喻，这有点像市场经济和计划经济的区别。前者是你流量会滚雪球，后者却要仰平台之鼻息。

更公平的流量规则，与陈旧的流量规则之间对比，体现在今年的双十一上，就是平台早就宣布了今年双十一购物规则有变，一键退差价、30天价保等等，其实都是非常好的规则，但仍然挽不回消费者的心。

口碑被玩坏了

2021年李佳琦直播间欧莱雅差价事件被中消协点名批评，今年李佳琦直播间又出现“卖贵”事件，事后涉事品牌资生堂发布声明称系统异常，并下架该套装，导致消费者无法申请价保。

规则操纵在商家和平台手里，就会出现这种维权难的情况。

11月14日，人民网发布了2022年双十一维权数据报告。

根据报告，今年双十一期间，美妆服饰、物流退货方面投诉占比较大，先涨后降、随意变价、直播欺诈货不对板等成为投诉痛点。

波司登羽绒服促销期间先涨价后降价，相比活动前仅便宜0.28元；

GAP羽绒服10月18日定价为269元，预售当日涨到425元；

OPPO某款机型一周内从2099元降至2069元，随后突然提至2469元，又回落到2299元……

这些操作，无不是存心欺骗消费者，变着法让消费者多花钱。年复一年，双十一的口碑早已透支。

诸多网购套路，消耗了消费者的热情和信任，双十一的祛魅是早晚的事儿。

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