近期，国家乡村振兴局等五部门联合印发《2022年数字乡村发展工作要点》，要求充分发挥信息化对乡村振兴的驱动赋能作用，加快构建引领乡村产业振兴的数字经济体系，不断推动乡村振兴取得新进展。

作为我国经济发展的基础构成，居民消费在中国经济进入高质量发展阶段背景下扮演着越发重要的角色，行业专家也对此表示，“用改革的举措、创新的办法促进消费和有效投资，多举措、多维度激活乡村消费，依然存在较大潜力”。

马上消费发挥数字金融优势，依托旗下APP产品“安逸花”开设了乡村振兴服务专区，采取线上直播、节日促销、福利激励等方式，为农户提供导流、撮合服务平台，打造永不落幕的“乡村振兴购物节”。

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拓展线上化渠道 激活潜在市场

2020年初，面对疫情的冲击，全国多个省市相继采取消费券的方式，从而起到刺激消费的作用。有研报显示，通过互联网APP、小程序和公众号，让大家领取优惠券最为普遍。

数字经济时代，金融机构可以借助数字化技术通过线上与线下相融合的方式来提高普惠金融的服务效率，其数字化的成果也可以嵌入到用户工作与生活消费中。马上消费就利用其数字技术优势，为乡村的农业主体构建了一条特色农产品上行通路。

安逸花通过在线商城平台的乡村振兴专区，为农业主体提供导流、撮合服务，增加农产品曝光，打通外销通道，实现助农增收。

基于潜在用户市场，安逸花还通过免费发放免息券/优惠券支持用户在线兑换农产品。截至目前，安逸花已累计为用户提供了约675万助农商品兑换券。

近期，为了更好地服务新市民，满足大家的金融服务需求，安逸花上线了“新市民福利日”活动。据统计，从4月13日-4月18日，安逸花共计为35万用户提供2.1亿元消费金融额度，累计为新市民发放福利权益礼包8.82万份。

打通数字营销 再造一个致富平台

农产品线上化并不仅仅是将产品信息发布在互联网上，如何促进农村农业产品品牌和销量的提档升级，马上消费在实践中同样探索出多维度、多层次、多方面的有效举措。

在消费帮扶上，安逸花通过在线商品平台，结合多样性的农产品，策划多个乡村振兴商品专题。例如，根据不同时令和特有农产品，组织商品促销节，如：乡村振兴水果季、新年美味山珍、特产年货美食等，增加农产品曝光。

在营销推广方面，安逸花充分发挥线上平台的流量优势，通过在线直播、短视频等创新形式，将特色的农产品信息更丰富、更全面的展现给用户，让用户享受到更快捷的购物体验。

据统计，2022年，安逸花在官方视频号直播间已开展了10余场乡村振兴主题直播福利活动，累计观看用户超过6万人次，直播间用户互动超过60万次，累计为乡村振兴农产品提供6453.3万次曝光，为用户免费送出上千份乡村振兴农贸产品。

针对新市民客群，安逸花还联合重庆百货等生态伙伴，开展“新市民购物节”，增加助力乡村振兴品牌的曝光。截至目前已累计实现商品交易总额420多万元。此外，安逸花还与积分商城实现联动，让乡村振兴农产品也参与到商城金币兑换、夺宝抽奖等活动。

服务乡村振兴已成为企业长期机制

马上消费已将乡村振兴纳入公司的长期机制，从普惠金融切入乡村振兴，通过模式创新、数字化赋能等方式，延伸普惠服务边界，降低普惠服务门槛和成本，为农村普惠群体提供便捷、高效、实惠、多元的消费金融服务。

据介绍，截至目前，马上消费累计服务农村用户2814万人、农村用户交易额突破3687亿元；服务县域用户3418万人、县域用户交易额突破4886亿元。

未来，马上消费将持续发展面向县域、乡村用户的普惠金融，提升金融服务的可得性，畅通普惠金融服务“最后一公里”，助力乡村居民实现对美好生活的追求和向往。

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