您当前的位置 :三板富> 商业 > 正文
全球即时:全年903起融资 谁被抄底?谁被抄家?| 新消费投融资年报·创投通(上)
2023-01-08 17:40:20 来源:科创板日报 编辑:news2020

财联社|新消费日报1月7日讯(研究员 梁又匀),财联社创投通数据显示,2022全年共发生903起融资事件,累计融资约674.13亿元,单次融资上亿元的项目共116起,仍主要集中于餐饮、电商、酒水饮料赛道。相较于2022上半年,消费下半年求生更为艰难,不论是获投数量还是获投金额均明显下滑。

2022年的新消费投融资由“遇冷”坠入“寒冬”,如人造肉、社区团购、无人零售、电子烟等业务虽在,但已鲜有资本问津。而酒水饮料、电商、本地生活、个护服饰频繁迎来无情的“打折”砍价,估值大幅缩水、股价腰斩、急于IPO募资求生。


【资料图】

另一头,预制菜、宠物、原材料供应商、户外运动等却成为投资机构新宠。

有人被抄底,获低价投资收购;有人则被抄家,业务高开低走,默默关店收缩。对于新消费创业者和投资者而言,2022年是极为纠结的一年。行业热度伴随着疫情的波动变化、外部经济环境缓缓走向谷底,最终在年末的12月份迎来峰回路转的新篇章。

2022全年投融资数据速览:903起融资事件

财联社创投通数据显示,2022全年共发生903起融资事件,其中上半年获投467起,下半年仅438起。纵观全年,每月消费获投项目数量相对稳定,但随着外部经济形势的变化,下半年整体获投数量有所下降。

据已公布的据已公布的投融资金额统计,2022全年累计融资约674.13亿元,除11月申通快递与浦发银行签订战略合作、顺利融资100亿元外,下半年融资金额整体较上半年少,且亿元项目下降明显。

从12月份各地消费恢复情况而言,大消费行业刚需不变、升级趋势仍存,但营销流量效果收缩、消费者更为谨慎。

不论是在抖音还是小红书,“砸钱”已不是品牌创收唯一的解,行业“讲故事”更少,复利更难,估值下滑成为每个品牌逃不开的命运。

从数量上,餐饮零售、电商、酒水饮料三大传统消费赛道仍是机构关注的重点,其次是本地生活、虚拟娱乐(含潮玩、文创、NFT、虚拟人、数字藏品)、个护服饰。

在头部项目中,2022全年单次融资上亿元的项目共116起,项目主要集中于电商零售、智能硬件、酒水饮料等赛道。

一级市场百亿金额、10亿金额以上的头部项目明显减少,2022年单次融资超5亿元的项目共24起,且关注赛道较为分散。早期天使轮、A轮融资获5亿以上融资品牌分别为今麦郎和薛记炒货,均为经营多年、品牌口碑较好、已形成忠实消费客群的项目。

单次融资超5亿元项目中,线下面向C端的品牌仍占多数,同时,过半品牌均融合了线下业务和线上电商零售,以应对持续变化的国内外经济形势。对于现金流更为稳定、业务确定性较高的消费上游To B端业务,机构同样出手“阔绰”。

红杉中国、软银愿景二期基金分别出现在电商上游服务商、虚拟人的出资列表中,且机构们大都为联合参投,以降低或分摊风险。

仅有深耕行业的部分企业选择重金投资同类品牌,如转转集团独家投资二手奢侈品电商红布林、奈雪的茶独家投资茶饮品牌乐乐茶、东方航空独家投资同为客运机构的中国联航……

最后,投资轮次分布上,天使轮、A轮占比过半,C轮、D轮及以上合计占比仅为5%。机构较少扎堆、关注重点分散、更多早期项目试水,成为2022年新消费投资一大特色。

餐饮、电商、饮料 2022年有哪些新变化?

2022年获投最多的三大赛道中,餐饮零售趋势变化较为明显,此前获投的品牌估值缩水最为明显。

在线下消费受限的情况下,机构由关注传统米面、火锅正餐转为关注消费频次更高“小而美”的烘焙点心、小吃零食以及预制菜。目前,预制菜、速食食品已成为2022年行业新风口。

其中,以炒货、卤味为重点的小吃零食在2022年存在感颇高。不仅有卫龙食品年末成功登陆港交所,还有薛记炒货A轮就已拿下6亿元融资,并且在2022年持续快速开店,以及近几年快速走进消费者视线的零食折扣店,如折扣牛、邻食魔珐、奥特乐、零食有鸣等。

其次是电商零售,相较于传统的综合电商,以及被烧钱亏损“折磨”的社区生鲜零售,跨境电商、电商供应链、直播电商成为新趋势。随着头部主播陆续“暴雷”,直播开始转向店家、品牌自播,相关运营和支持逐渐发展起来。

商家借助电商渠道跨境出海,不仅与国内电商流量见顶有关,还与抖音、Lazada、Sheepe、速卖通等跨境出海电商进入新增长期,物流海外仓的持续扩张有关。

此外,围绕母婴、农业、美妆、家居等细分赛道的垂直电商依旧繁荣,不难看出,国内电商整体流量增长困难,但细分需求仍有待挖掘,潜力无限。

酒水饮料赛道变化不大,仍然维持着上半年酒水、咖啡、茶饮“三足鼎立”的格局。下半年,随着白酒赛道频繁获投,酒类有超越咖啡、茶饮的趋势。

2022下半年,在白酒赛道多家品牌接连获投,不仅获投金额成为同期之最,也使得白酒与啤酒、低度酒拉开明显差距。随着12月防疫政策调整,聚会宴请需求再度增长,市场普遍对白酒有着较为乐观的预期。

在茶饮赛道,年内最值得关注的1起融资为,奈雪的茶5.25亿元收购乐乐茶43.64%的股份。在帮助乐乐茶偿还2.6亿元债务的同时,其余的资金还将用于品牌在华中、华北以及二三线城市的拓展。

此前,乐乐茶一度估值20亿元,据本次收购金额推算,乐乐茶最新估值仅为12亿元。而这也被外界视为奈雪对乐乐茶的“抄底”之举。

作为奈雪竞争对手的喜茶、茶颜悦色,在遭遇线下门店经营困境后分别选择了“茶饮产品自降身价”和“关店防守”两大策略,引得业内同类品牌纷纷效仿。而依靠加盟、出售原材料运营的蜜雪冰城则持续拓店,2022年品牌全球门店成功突破2万家,一时间成为茶饮赛道逆势增长的代表。

寒冬之后 2023年会如何?

在最新防疫政策调整之后,餐饮、旅游、医美等赛道进入快速回暖阶段。短期内,跨省旅游机票、酒店被“量价齐升”,游乐园、演出逛展、冰雪项目预订爆满,商场餐厅再次大排长龙。

叠加12月中旬国家印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》,纲要从全面促进消费、加快消费提质升级,推动城乡区域协调发展、释放内需潜能,提高供给质量、带动需求更好地实现等方面提出明确要求。同时,包括海南在内的不少地区政府纷纷发放消费券,为内需促消费再次加入催化剂。

天风证券研报认为,据中国人民银行统计,2022年前三季度,居民存款比2021年底增加13.28万亿元,如何将居民的储蓄转换为消费和投资是2023年消费重启的核心命题。随之而来的是入境边检政策调整、港陆通关、返乡过年等实质性变化;2023年或是三年来民众返乡过年高峰,春节消费有望提前带动消费整体表现。

目前,A股市场上白酒概念已先行,贵州茅台涨幅创近3个月新高,股价再次回升至1800元关口。随着各地消费复苏进程的稳步推近,在业绩上,与B端餐饮高度关联的餐饮供应链企业有望率先迎来业绩反转,供应链中长期确定性明确。

尽管元旦首个小长假全国恢复程度略不及预期,不同城市的复苏进度不一,但面对持续到来的消费信心、市场情绪修复,业内普遍寄希望于春节,消费投融资仍有望在2023年一季度迎来新起点。

创投通:财联社及科创板日报旗下一级市场服务平台,于2022年4月挂牌上海数据交易所。通过星矿数据、一级市场投融资数据、企业创新评测实验室、创新公司数据库、ESG数据库、拟上市公司早知道和行业投研等,为创新公司和创投机构提供从数据产品到解决方案的一站式服务体系。

标签:

相关阅读
版权和免责申明

凡注有"三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台"或电头为"三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台"的稿件,均为三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台",并保留"三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台"的电头。

最新热点

精彩推送

 

Copyright © 1999-2020 www.3bf.cc All Rights Reserved 
三板富投资网  版权所有 沪ICP备2020036824号-16联系邮箱:562 66 29@qq.com