突然宣布涨价桶装水每桶涨2元

近日，一则涨价通知，让农夫山泉受到外界的关注。

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根据通知，农夫山泉上调了杭州市部分规格桶装水售价，涨幅10%，其他城市及规格尚未调整。

农夫山泉给出的涨价原因是：物料、原材料、人工及运营成本不断上涨。具体调整产品规格是19升桶装水，价格由20元/桶上涨至22元/桶。

2月2日，农夫山泉客服向记者证实了上述通知内容。该客服称，“其他规格的暂时没有通知。目前只有杭州地区（涨价），其他地区暂时不清楚。”

去年，农夫山泉曾上调上海地区的19升桶装水，价格由26元/桶调整到28元/桶，原因和杭州市调整一样，都是成本压力凸显。

业绩承压，成本上涨

实际上，早在2022年3月的业绩说明会上，农夫山泉就披露过成本压力，并预计主打办公室场景的19升包装水将逐步被12升包装水取代，还透露可能会对产品价格有所调整。

数据显示，2022年上半年，农夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%，原因则是国际原油价格变动导致集团PET采购成本提高。

据悉，PET是农夫山泉生产产品包装最主要的原材料。招股书数据显示，2019年，农夫山泉PET成本为33.82亿元，占销售成本总额的31.6%，同期纸箱、标签、收缩膜等包装材料成本占比31.5%。

算下来，这两项成本就占到了农夫山泉销售成本的63.1%。

农夫山泉执行董事兼副总经理周力在业绩会上曾指出，目前PET成本占比接近2019年水平。彼时，周震华在业绩会上表示，公司会持续关注市场动态，2022年没有大规模调价的计划，但可能会有所调整。

根据农夫山泉2022年半年报显示，包装饮用水板块在2022年上半年实现收入93.49亿元，同比（较上年同期）增长4.8%，贡献了56.3%的收入。但这一增速较2021年同期已大幅放缓，2021年上半年，农夫山泉的包装饮用水产品收入同比增长25.6%至89.19亿元。

针对屡次调整价格的19升包装水，农夫山泉执行董事兼副总经理周力在业绩会上曾透露，12L包装水主要为家庭用水，因居家消费而实现增长；19L包装水主打办公室场景，预计12升水将逐渐取代19L水的市场地位。

面对成本压力，水企龙头农夫山泉开年率先提价，行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗？而成本高企之下，涨价又是 " 农夫山泉们 " 的解药吗？

业界徐雄俊看来，原材料价格上涨是农夫山泉成本拉高的最核心原因。

近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变，一些消费者愿意花更高的价格买更好的饮用水，一定程度上企业涨价算是顺势而为。当然，对于当下面对的成本压力，产品提价是企业缓解压力比较好的办法。

从目前的情况来看，由于原料方面上涨而受到影响的绝不止农夫山泉一家。

目前，食品原料以及包材处于涨价上升通道，例如包装中用的纸张，去年12月就有巨头带头提价（纸张价格为波动调整），例如山鹰纸业和玖龙纸业，两家巨头原纸均宣布上涨50元/吨，另外像塑料瓶及包装塑料膜等，均有不同程度的涨幅。

除了是农夫山泉，自从去年以来，养乐多、百事、元气森林等多个品牌也进行涨价。下一跟进将会是谁？我们持续跟进。