“莆田鞋”集体商标LOGO获批！

你知道现在各大直播间卖得最疯狂的鞋是哪个吗？耐克？阿迪？安踏？李宁？都不对，是莆田鞋！

国内鞋业有一句名言是怎么说的？这世上只有三种鞋：真鞋、假鞋和莆田鞋，在直播间，最受欢迎的永远是莆田鞋。

各大直播平台的很多主播们口中的“原产地鞋”，因为外形设计得体，价格适中，一款鞋在一场直播中秒速售出千件以上已是常态，而这些鞋大多都是如假包换的莆田鞋。

某音上有一位美国小哥，他一边在广州留学一边做直播带货，直播间的受众是为数不太大的想通过他了解中国的美国人；有一次他在广州十三行看到一座座堆积成小山一样的“品牌鞋”，每双只卖一口价50元，就抱着试试看的心情买了两双，穿了半年，感觉这两双鞋一点毛病都没有！

他将从看到品牌鞋”半年穿鞋的经历拍成视频传到社交平台，就是这两双神仙一样的莆田鞋，让他累积了一批原始粉丝，然后有人怂恿他：这么好的鞋子，进货卖到美国，我肯定会卖的！于是，他真的进了一批莆田鞋拿到自己的直播间卖，居然一天能卖出200双鞋，月收入达到15万美元！

当然，莆田鞋的销量一路走高的同时，也面临着一个不大不小的尴尬：很多人知道自己买的是莆田鞋后，平静的内心总会泛起不安的涟漪。

毕竟在很多人心中，莆田鞋和山寨货几乎是可以划上等号的。

但是从现在起，这种想法可以作古了：近日，由莆田市鞋业协会申报的首个莆田鞋业集体商标获得国家知识产权局批准注册，集体商标有效期至2032年2月27日。

从商标注册证不难看出，该英文商标pt的标识像一根鞋带，从左到右划出代表莆田拼音的首个字母“pt”。

原来，早在去年，莆田市鞋业协会就面向社会征集了一批莆田鞋的LOGO，部分候选方案如下：

最终，这个“红+灰”配色，兼备立体感的圆形元素和积极向上含义的“穿鞋带”方案从众多方案中脱颖而出。

首批莆田鞋业集体商标的获批也意味着，“必也正名乎”的莆田鞋已经初步摆脱了“山寨鞋”的恶名，未来将一步步走入正轨了。

为什么莆田鞋值得正名？

可能很多人都会说了：不就是一个高仿鞋吗？值得这样又是征集LOGO又是申请商标注册吗？

高仿鞋？那只是你看到的莆田鞋的一面！这种想法也说明，很多人对莆田鞋在认知上还存在着一定的误区。

首先，莆田鞋不等于假鞋。

在很多人的固定认知里，莆田鞋就是粗制滥造品；但是真正接触过莆田鞋的人都知道，这种想法是以偏概全的。一个最简单的事实：你觉得莆田鞋是假鞋，阿迪、耐克们才是正品？但现实就是这么残酷：包括阿迪、耐克在内的大批知名品牌，甚至Gucci、巴黎世家在内的奢侈品牌，背后的代工厂不是别人，正是莆田工厂，因为全世界最成熟的工艺生产线都在莆田！

大家还有印象吗？2018年NBA球星尼克·杨来华时，就公开赞美假“椰子鞋”：除了没有标上品牌名称，假“椰子鞋”和真“椰子鞋”几乎没有什么区别。

其次，莆田鞋在本土化上的一些做法，可以直接拉满分。

既然莆田鞋和很多知名品牌是同一家代工厂，当然就更容易做出从形象到气质上完全一致，并且质量一样的产品了；甚至，有些莆田鞋在本地化上更用心，比如说在外形上添加了一些更加灵活的细节，看上去比正品鞋更潮，更酷！

还有，莆田鞋在价格上的优势非常明显。

2018年的时候，有一家美国媒体曾经拍摄了一个关于莆田鞋的纪录片，一名年轻的“阿冒”说，“一款巴黎世家老爹鞋市场价格大约1200美元，发售价800美元左右，在我这里通常卖120美元。

”这种价格更低，质量几乎和正品没有差别的正宗莆田鞋，很受市场的欢迎。

统计显示，莆田鞋的主流受众是90后、00后年轻人，他们在买鞋时的最基本要求是“穿得舒服+价格便宜”，对品牌的需求反倒很模糊。所以，同样一款几千块的正品AJ和几百块的莆田版同类产品摆在眼前时，他们会毫不犹豫地选择后者！

所以，综合来看，莆田鞋的确有更大的潜力可挖，为其正名，只是释放莆田鞋潜力的第一步。

莆田鞋任重而道远

莆田这个地方，和鞋的捆绑有多深？

早在2018年，莆田一年的鞋产量就突破了12亿双，几乎可以给全国人民“人脚一鞋”；如今，300多万人的莆田，有超过60万人都在从事和鞋业相关的工作，占到总人口规模的20%，可以说，鞋业已经成为当地的支柱产业。

但是就像上文所说的，在很长一段时间里，莆田都是国际品牌的后花园，很多品牌都是在莆田代工的。

这几年，随着大批年轻创业者的兴起，包括年轻设计师在内的鞋业从业人员回流到莆田，他们不想再像父辈那样只满足于做别人的代工厂，反而让高额利润都让国际巨头们赚走了。所以，越来越多的人都通过自创品牌，自产自销，利用直播带货等方式打开销路。

可以说，现在莆田首批16家鞋企获批集体商标，是莆田数千家鞋业共同努力的结果，也是莆田鞋转型升级的一个缩影。

事实上，作为鞋匠之乡的莆田，从来就不缺怀抱理想，立志开创世界品牌的企业。

比如说，1993年创立的自主篮球鞋品牌“沃特”，创始人就是莆田人蔡金辉。如今，沃特已经在全国拥有数千家终端网点，产品畅销全国30多个省、市、自治区，同时远销海外20多个国家和地区。

当然，和距离莆田不到100公里的晋江相比，莆田在自主品牌的规模上还有很大差距：晋江鞋企从起步时就确定了自主品牌路线，这些年，大批我们耳熟能详的国产品牌：安踏、特步、361度等，都源出于此。

这样看来，莆田鞋要真的走进用户心中，仍然是任重而道远。好在现在已经有首批莆田鞋的集体商标获批了，这样一个好的开始，也会指向一个更值得期待的将来！

作者：电商君

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