独立 稀缺 穿透

4月28日晚，洋河股份披露了2021年年报及2022年一季报。

全年营收253.5亿元，同比增长20.14%；扣非后的归属于上市公司股东净利73.73亿元，同比增长30.44%。

2022年一季度，营收130.26亿元，同比增长23.82%；归属于上市公司股东净利49.85亿元，同比增长29.07%，扣非后的归属于上市公司股东净利润48.98亿元，同比增长28.53%。

这是报告中最显眼的数字。延续增长态势、超过市场预期的一季报预示着洋河股份迎来2022年“开门红”，也表示洋河大刀阔斧的改革显然已日见成效。王者归来，成长飞轮进入加速度。

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“二次增长”时代

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报告显示，2021年，“改革”成为洋河股份各个领域的关键词。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，白酒行业将迎来拐点，各大酒企必须在产品结构、经营机制、人才管理等各个方面进行突破，“洋河股份有着挑战自我的勇气。”

以“梦想文化”为引领，洋河股份聚焦品质保障机制、品牌建设机制、市场营销机制、员工激励机制以及内部管理机制等进行了全方位的改革创新，点燃了“二次创业”的奋斗激情，正式开启了里程碑式的新征程。

高达23.82%的一季度营收增长，创历史新高，也足以说明洋河正在迎来“二次增长”时代。

在产品上，无论是富有时代情怀的“梦之蓝M6+”，口碑销量双丰收的梦之蓝水晶版，还是引爆春节市场的新版天之蓝，洋河持续推进品质创新与价值引领，为企业发展提供了强大的势能。

今年3月，梦之蓝新品手工班（大师）惊艳上市，全新的梦之蓝手工班品牌TVC也登陆央视黄金档，以独特的创意展现了中国匠造之美。

接下来，畅销20年的蓝色经典海之蓝也将进行新一轮产品升级。从其动作中，能看到洋河不断“抢高强腰稳底盘”的发展逻辑。

在夯实产品基础的同时，洋河股份在品牌赋能领域也捷报频传。

从助力中国航天事业到为山区孩童筑梦圆梦，从酒旅融合到乡村振兴，从热心公益事业到讲好白酒文化故事，洋河股份用极具时代精神的品牌活动进一步擦亮企业名片，彰显国货名酒的品牌地位。

在连续调研后，新华社曾发布专题报道《十问酒业龙头“洋河股份”》，表示：在新一轮改革创新、二次创业等赋能下，过去几年“慢”下来的洋河股份渐渐开始“快”起来、“好”起来。

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内生动力强劲

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300多天的精进变革，激荡起企业澎湃动能。透过年报数字，可以看到在洋河的系列改革中，自我加压、自我驱动的内部变革来得格外彻底。

2021年7月16日，洋河股份酝酿已久的股权激励计划正式亮相，这也是洋河自2009年上市以来推出的首个股权激励计划。

数千名核心骨干升级为“洋河事业合伙人”，员工与企业形成利益共同体，构建出“共享共创共担共赢”的创业机制，激发了企业发展活力。

与此同时，伴随着产品迭代升级，洋河进一步把“亲商富商”、“共同发展”的理念融入经销商体系中，用更智能化人性化的渠道管理构建厂商命运共同体。

新型关系增进了彼此的感情和信任，坚定了经销商与洋河肩并肩共发展的信心与决心。

以今天的企业理论来看，企业不仅仅是一个制造利润的机器，而是一个生命有机体。洋河的内部变革正是活化了这一生命有机体的能量，让其“活起来”、“动起来”、“跑起来”，从自上而下推着行动，进化到自己主动“跑起来”，提升了机制效率与发展潜能，焕发出澎湃内生动力。

营销思路更加清晰、创新模式更加多样、精细管理更加极致、厂商关系更加和谐、发展基础更加稳固。一个日益精彩的洋河，正在绘就。可以想见，洋河开门红顺利实现，全年将稳步前行。

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