新消费日报 18日讯，本周跨境出海的主要内容有：花西子首个海外快闪店于日本东京开业；Shopify四季度GMV为610亿美元；美国电商退货增长今年将迎来放缓。

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行业要闻

拼多多旗下跨境电商Temu耗资近亿元在美国“春晚”投广告

NFL 的年度总决赛，又被称为超级碗。而由于盛大的庆祝活动以及长期霸榜全美收视率冠军，超级碗又被一些人比作是 " 美国的春晚 "。广告主名单显示，电商平台 Temu 也投入超过 1400 万美元，购买了两次超级碗 30 秒广告位。

走廉价实惠商品路线的Temu广告语为“下载Temu应用，像个亿万富翁一样购物。

SHEIN或将在美国开放第三方卖家入驻

据报道，在巴西、墨西哥测试平台模式后，SHEIN或将在美国开放第三方卖家入驻，中国卖家将成为主要招募对象。目前，SHEIN已开始在土耳其制造商品，并在美国、波兰开设仓库。

SHEIN美国业务总裁George Chiao表示：“SHEIN计划在美国建立三个大型配送中心，最终可以将客户的运输时间减少三到四天。”

花西子首个海外快闪店于日本东京开业

2月15日，中国彩妆品牌花西子的线下快闪店活动，在日本美妆线下集合店@cosme东京旗舰店中开业，这是花西子自创立以来的第一个海外线下快闪店。开业首日便吸引了当地媒体与达人近100人以及超500名用户到场体验产品。

2021年3月，花西子正式入驻日本亚马逊，这是花西子首次入驻海外电商平台。目前，花西子已经通过独立网站和电商平台销往全球100多个国家和地区。

TikTok Shop跨境电商发布2023年度策略

TikTok Shop跨境电商数据显示，自2022年上半年东南亚开放跨境电商入驻以来，全年GMV月均复合增速近90%；英国市场2022年下半年的平均交易客单价也同比2021年增长超40%。以2022年的圣诞季为例，在此期间跨境GMV同比2021年圣诞季增长了270%。

2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰国、菲律宾正式上线，同时也将陆续向更多东南亚国家开放，为跨境商家提供全新的带货场景。这是继2022年10月印尼商城上线后，TikTok Shop商城模式在东南亚的全面落地。

Instagram宣布三月开始放弃直播购物

Instagram宣布，从 2023 年 3 月 16 日开始，你将无法在 Instagram 的直播中为产品贴标签。但Instagram上的商店并没有完全消失，Instagram表示：“你仍然可以在Instagram上开设和经营你的商店，我们将继续投资于用户和企业的购物体验，包括推送、故事、Reels 短视频功能、广告等。”其它直播功能不受影响。

今年 2 月，Meta将购物标签从 Instagram 的家庭动态中移除；10 月，该公司关闭了 Facebook 上的直播购物。

速卖通入选全球消费者最爱用的跨境电商平台

近日，权威物流组织国际邮政合作协会（International Post Corporation）发布的最新跨境电商调研报告显示，亚马逊和阿里巴巴速卖通是全球消费者最爱使用的两大跨境电商平台。

调研覆盖了来自39个国家的共3.3万名消费者。当被问及他们最近一次使用的跨境电商平台时，27%的消费者选择了亚马逊，17%的消费者选择了速卖通，eBay、Shein、Wish分别以9%、6%、5%的份额位居其后。

阿里国际站外贸企业开年纷纷“扩招”

为了满足外贸企业对人才需求的激增，到今年3月底，阿里国际站将举办30场用人企业和毕业生的“双选会”，覆盖广东、山东、浙江等10多个省市的三十所高校。目前已有超过6000名毕业生和1000家国际站商家报名参与。

行业数据一览

Shopify四季度GMV为610亿美元

2月16日，加拿大电商Shopify发布四季度业绩，公司总计收入17.3亿美元，分析师预期16.5亿美元；四季度GMV为610亿美元，分析师预期592.1亿美元；四季度MRR为1.095亿美元，分析师预期1.112亿美元；预计一季度收入增速将处于10%-20%区间的高端。

2022年中国对俄出口增长12.8%

据海关统计，2022年我国对俄罗斯进出口1.28万亿元，占我国外贸进出口总值的3%。2021年起，中国以成为俄罗斯第一大贸易伙伴。

根据俄罗斯Similarweb咨询公司统计，2019年俄罗斯网络用户大概在9300万左右，76%的居民大于12岁。针对16～55岁网络消费统计数据来看，至少有一半人是在网络上进行了商品购买。据了解，俄罗斯跨境电商业务中，有90%的卖家来自中国，2022年第三季度俄罗斯电商平台来自中国的销售量增长了十倍。

2022年Shopee在巴西营收达21亿雷亚尔

Aster Capital调查显示，2022年，Shopee在巴西的营收达21亿雷亚尔（约合4.02亿美元），在巴西电商平台中排名第五。

在巴西电商平台2022年营收排名中，Shein以71亿雷亚尔位居第一。据悉，Shopee于2019年进入巴西市场，Shopee母公司Sea在2021年第四季度财报中透露，Shopee巴西站在该财报期间的营收为7000万美元。

美国电商退货增长今年将迎来放缓

据eMarketer最新报道，自新冠疫情爆发后，美国线上购物攀升、零售商纷纷推行免费退货，推动电商退货量激增。2020年美国电商退货量翻了一倍以上，2021年增长24.7%。

然而，自2022年开始，美国电商退货量下降了2.5%，而电商销售总额增长了9.6%，这可能标志着一个转折点。eMarketer预测，电商退货增长将从2023年开始放缓，但至少在2026年之前，美国电商退货量都将高于疫情前。

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