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TikTok反扑腾讯|世界最资讯
2023-03-20 16:46:57 来源:营讯社 编辑:news2020

TikTok要变成一个游戏公司了吗?

动视首席执行官鲍勃·柯蒂克上月在一次新闻发布会上谈及全球“最好的游戏公司”,他仅提及了两个名称:腾讯与 TikTok。数日之后, TikTok的母公司——字节跳动(Bittle Global)负责其游戏业务的阿萨夫·萨吉(Assaf Sagy)接受了一次访谈,他说:“我们的立场非常清楚, TikTok并不是一个游戏平台。

这是萨吉对于之前一则被广为援引的传闻的反应。英国《金融时报》在十月曾报道过, TikTok正在越南进行H5测试,该公司预计将会在 TikTok的标签上加上一个“Gaming”标签,而不是“Following”或“For You”。然而与此同时,有用户发现TikTok正在灰度测试增加更多的垂类tab,“Gaming”排列首位,其它还包括“Food”“Fashion”“Sports”等。

虽然 TikTok暂时还做不成一个真正意义上的“网游”平台,但它毕竟是字节跳动最重要的一块海外市场,进入了网游领域,对于集团未来的海外发展,将起到至关重要的作用。还有就是,这会让腾讯这个大公司,更加地不安。


(资料图片仅供参考)

TikTok做游戏是被逼的?

从道理上来说, TikTok并不一定能开发出一款新的游戏,只要把它打造成一个“游戏推广平台”,就能赚得盆满钵满。一家名为 Gamesight的宣传机构称,“TikTok在过去一年中成为了玩家们最感兴趣的一个广告网站。”而这一次,却是一如既往地热闹。

海彼网络开发的爆款手游《弹壳特攻队》就是一个典型的例子。游戏上线3个月全球流水达到了2亿美元,游戏服务公司Naavik认为开发商做对了一件事:将50%的预算投放在TikTok。而TikTok的全球游戏业务营销主管Rema Vasan,在2月份的Decisions 2023会议公布了一组数据,从侧面印证了上述观点。

从实质上来说, TikTok的母公司字节跳动是一家广告商。据Sacra.com的数据,该公司的广告费占到总营收的60%,使其跻身世界上最大的电子广告服务平台前五名。然而随着流量和用户逐渐逼近天花板,以及手机平台对隐私监管的加强,单纯依赖广告作为主要收入来源,存在着极大隐患。

2021年,字节跳动营收增速罕见放缓,分析人士指出,广告营收的减少是主要原因。不过,字节跳动自己对流量的焦虑,显然要来得更早。

自2017年开始,字节跳动旗下的核心产品就陆续出现了增速下滑情况。2017年1月,今日头条月活同比增速为131.2%,到2018年9月同比增速仅为14.5%。根据艾瑞咨询数据显示,2018年全国短视频用户规模增长率为107%,2020年降低到15.2%。增速同样从2018年开始就出现了下滑的迹象。

过去的事情,已经无法再继续下去了,他需要一个新的故事。但谁也不清楚,该公司的另一条成长路径将会在何处展开。但游戏对于字节跳动来说,这确实是一个不错的选择。

游戏被称为“印钱机器”,在全世界,它所产生的收入比好莱坞的影片和音乐节加起来还要多。而在此之前,字节跳动与腾讯,为了争夺《王者荣耀》的直播权,已经闹得不可开交。

2017年,字节跳动收购了日历软件应用“朝夕日历”的开发商“朝夕光年”后,突然将其从工具类开发商,转型成为游戏工作室,并由此拉开了字节跳动进军游戏的序幕。

往好的方面想,字节跳动有足够的流量,也有足够的用户,再加上自己的游戏,可以提供更多的流量,这是他们在游戏上的天然优势。但在实际操作上,字节跳动有两个关键问题。内部,没有任何游戏基因,容易胡乱出牌;而外部,又获得了腾讯的“特别关注”更是举步维艰。

能否摸着腾讯过河

腾讯曾经创下了三日一次的并购纪录。最火爆的时候,甚至有传言称,腾讯内部有人拿出了两个合作协议,一旦合作失败,他们将接受独家授权,反正就是要阻止字节跳动,将这个合作协议变成他们的。

而对于没有游戏背景的字节跳动来说,他们唯一能做的,就是开出更高的价格,从腾讯手中抢夺利润。在腾讯的注资下,字节跳动在2021年度以40亿美金的天价收购沐瞳科技,成为游戏收购史上排名第六的案例。

▲图:游戏厂商收购排名

把字节跳动与腾讯放在一起比较,也是合情合理的。和其他网络公司比起来,这两家公司的确有很多共同点。

连他们的创立者都对游戏一窍不通。腾讯创始五人团队中,没一个懂游戏。字节联合创始人、CEO梁汝波曾评价张一鸣“不打牌、不玩游戏、不看碟,还给自己起了个封号叫道德状元。”

一旦加入,就会遇到强敌。腾讯于二00三年进入了网游市场,与当时正处于鼎盛时期的联众、盛大和网易形成了鲜明的对比。而字节跳动的竞争也越来越激烈,除了腾讯、网易外,还有米哈游、三七互娱、莉莉丝等劲敌。

都既有流量、又有用户。腾讯作为一个在网络上的资深玩家,其月活已突破13亿, QQ用户更是接近六亿。而字节跳动则是这两年崛起的新兴互联网平台。

都舍得花钱买买买。而字节跳动的进入模式,和腾讯差不多,都是凭借着自己的影响力,从一款休闲类的小游戏进入市场,然后再投入大量的资金,购买开发人员。除此之外,字节跳动还不惜重金从腾讯手中抢走人才,薪酬涨幅一度达到30~50%。

都在争着出海。目前在中国游戏厂商出海收入榜上,腾讯常年稳居第一,字节跳动旗下的沐瞳科技、朝夕光年、有爱互娱则始终没有掉出Top 30。

能带字节完成对腾讯的反扑吗

腾讯在中国的霸主地位,是不可动摇的。但是在海外市场,腾讯失去了其在网络和网络上的领先地位,这就像是来到了 TikTok的地盘。

但凭借TikTok的渠道优势,字节跳动能否在网游行业中实现对腾讯的逆袭?因为在此之前,字节跳动的游戏成绩,一直都是个问题。根据Sensor Tower统计,2021年6月~2022年6月期间,游戏业务为字节贡献了10亿美元的营收。但这个成绩背后的代价,却是极为惨痛。

2022年,在上海101工作室解散后,所有的项目都被取消了,包括北京的“绿洲”工作室、杭州的“江南”工作室,都被取消了,这也意味着,字节跳动已经彻底地抛弃了自己的研发,开始寻找新的渠道,来弥补自己的亏损。

但大部分的好项目,都被腾讯等公司抢走了,剩下的也不多了。近期表现亮眼的Marvel Snap,是由美国Second Dinner游戏公司开发,2022年营收突破3000万美元。而作为代理商,字节跳动只能获得其中的一小部分收益。

在这种情况下,字节只能将赌注压在 TikTok上。

那这就要看TikTok上线休闲小游戏后的表现了。目前被挖掘出来的游戏有14款,开发商包括FRVR、Voodoo、Playable Factory、Matchingham Games等。

但如果仅仅是为了让玩家们花更多的精力在这款游戏上,那么玩家们的精力就会受到很大的制约!但是所有的迹象显示,在增长压力下,一切皆有可能。让我们共同期待字节跳动的新表现!

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