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雷达财经 文|长帆 编|深海

3月20日，拼多多集团发布2022年第四季度和全年财报。财报显示，拼多多集团去年四季度收入为398亿元，同比增长46%。美国通用口径下净利润为95亿元。全年营收为1306亿元，同比增长39%。

而市场预期拼多多四季度营收410.08亿元；净利润97.5亿元。

财报发布后，拼多多盘前股价快速走低，一度跌幅超16%。

值得关注的是，近期，京东盯上了拼多多的 " 命门 " ——百亿补贴。不过，与此前的限时活动不同，此番京东有意将百亿补贴打造成为平台的常态化板块。

据一份内部 PPT 显示，京东的百亿补贴将经过规则 & 品池共建，系统沟通，上线竞价系统、测试 QA，开启全方位提报、审核通过商品陆续上线等几个阶段。

事实上，自 2019 年 6 月拼多多率先推出百亿补贴活动以来，包括淘宝在内的不少电商平台都纷纷效仿这一促销模式。拼多多凭借百亿补贴，不仅俘获了不少直呼 " 真香 " 的消费者，还让拼多多的形象有所扭转。面对对手通过低价策略发起的挑战，京东显然不能坐以待毙。伴随着京东此次的正式入局，百亿补贴已成为三大主流电商平台的标配。

京东重新捡起低价旗帜的背后，是其月活、平台粘性等指标被淘宝、拼多多 " 吊打 " 的尴尬现状。此番重点发力百亿补贴的同时，京东近来已降低了对第三方卖家的入驻门槛，并放宽了商家对物流合作方的限制。

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