4月7日上午10点，某音和腾讯同时发出公告，宣布双方达成合作，将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

公告称，腾讯视频将向某音授权长视频，并明确了二创发布方式和规则。自此，腾讯视频与某音多年的版权大战落下帷幕，旷日持久的头腾大战似乎到了中场休息的时刻。

(资料图片)

长短视频曾就版权问题吵得不可开交，2021年达到一个顶峰。当时，艺人和影视单位联合抵制短视频侵权，爱优腾高管在行业大会上直接怒斥短视频拉低用户心智。

但是短视频的用户流量之大无法忽视，打完口水战一年后，爱奇艺首先作出让步，授权长视频给某音二创。当时的公告和今日的如出一辙，都是决定在二创和宣发方面合作。

爱奇艺和某音牵手当日，腾讯视频还出来辟谣，“与某公司达成长视频二创战略合作为不实报道”。

不到一年，“谣言”成真。腾讯副总裁孙忠怀的“猪食论”言犹在耳，长短视频已偃旗息鼓，放下对版权这个最大壁垒的争夺。这场“世纪大和解”中，最高兴的估计是二创剪刀手，而头腾大战，还远未结束。

“猪食论”一语惊人之时，字节立马跳出来，反驳腾讯自相矛盾。彼时，腾讯旗下也有自己的短视频平台微视。而微视的式微，成为腾讯视频向某音妥协的最后一根稻草。

这个比某音还早推出三年的短视频平台，在腾讯大量的资源倾斜之下，曾经也有过辉煌时刻。

2013年，微视在苹果App Store的免费排行榜排名第一，一度超过微信。2014年春节期间，日活跃用户一度高达4500人。马化腾在上面还发过四条视频，足以见得腾讯对微视的重视。

但是微视始终没有找准自己的定位，优质内容稀缺。另一边，微信也推出了自己的小视频功能。外部还有美拍、秒拍等短视频App崛起，抢走微视的风头。2015年3月，微视产品部被降级并入腾讯视频，逐渐被边缘化。

2016年，短视频市场迎来大规模爆发。2月，某音用户突破3亿；3月，秒拍获得新浪微博领投的5亿美元投资；9月，某音上线，以音乐社交瞄准95后年轻人。

为了快速在短视频领域抢占先机，腾讯在2017年花3.5亿美金投资某音，让“亲儿子”微视暂停服务，高管离职，工作组就地解散。

没想到某音的发展势如破竹。2018年超越某音，并以破纪录的17个月让DAU突破1亿。这下腾讯坐不住了，重新搬出微视。当时网上一份流传的项目说明书显示，腾讯预计拿出30亿元补贴微视创作者。

除了对外的现金激励，腾讯还向微视大量倾斜内部资源。

选秀综艺还火热的那两年，微视成为《创造101》的投票通道之一，还邀请黄子韬、张杰等明星做代言，连周杰伦的新歌《等你下课》也在微视首发。在S级电视剧《如懿传》《长歌行》《扫黑风暴》中，也频频出现微视的情景广告。

以前，微信朋友圈只能发15秒以内的小视频。2019年6月，微信进行内测，如果要发30秒的视频，必须使用微视。尽管这种设计可以给微视导流，但如果只把微视当一个工具，也只不过单单增加下载量这个表面数字，而微视平台本身的内容劣势，让用户很难在上面停留。

2020年1月，微信视频号上线，微视的定位更加尴尬。2021年8月，界面新闻报道，腾讯微视进行大规模人员优化，员工裁减比例近70%。之后腾讯回应称，腾讯视频和腾讯微视的产品被整合进在线视频产品部，仍保持独立发展，本次调整不涉及任何人员裁撤。

尽管腾讯不愿承认，微视还是成为了“弃子”。当时内部人士对媒体表示，微视的绝大部分对外投放已经停止，“内部的意思是不继续投入了，除非还有没消耗完的项目。”

2022年Q1的腾讯财报中，微信视频号第一次被大量提及。上个月，腾讯发布的2022年全年财报显示，微信视频号的用户使用时长超过朋友圈。至此，微视不再被腾讯寄予任何希望。

原本，对标某音的微视可以成为长短视频合作的先锋，但错失风口，定位不准，优质内容的缺失，使得微视像“扶不起的阿斗”，还没等到反哺长视频，就失去了关注度。如今，腾讯视频不得不退让一步，不惜“打脸”，也要完成这场“世纪大和解”。

实际上，这次和解只能称得上是腾讯和某音的暂时休战，至少大家不用在长视频版权问题上浪费精力，但腾抖抢占优质内容、争夺用户使用时间的战争不会停止。

值得注意的是，腾讯视频和微信分属于腾讯的两个事业群，前者属于平台与内容事业群（PCG），后者属于微信事业群。这也一定程度上解释了为什么当初微视和视频号会别扭地在微信共存。

公告显示，这次腾讯视频和某音的合作围绕长短视频联动推广、短视频二次创作展开。不像爱奇艺以长视频内容为支柱，腾讯旗下还有即时通讯、游戏、直播等主营业务，在这些领域，腾讯恐难退让。

早在2018年3月，就有部分微信用户发现，无法在朋友圈看到好友分享的某音链接，“微信封杀某音”的消息不胫而走。4月，微信、QQ称互联网短视频整顿，暂停短视频App外链直接播放功能。

当年5月，张一鸣发了一条朋友圈，庆祝某音TikTok在苹果商店Q1下载排行榜中位列全球第一，同时不忘在评论中揶揄：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住某音的步伐”。马化腾直接回怼：“可以理解为诽谤”。

但很快，小道消息成了正式的“封杀令”。5月18日，微信派发布“关于进一步升级外链管理规则的公告”，升级后的规则明确提出，所有没拿到视听许可证的App，其内容无法通过微信分享，规则在当月29日生效。

据媒体不完全统计，至少30多款产品受到影响，包括某音、西瓜、火山在内的“字节全家桶”全面受限。当然，微信一视同仁，即使是投资的某手、微视也同样在“封杀”之列。

尽管这个“最强封杀令”在发布三天后就被暂时搁置，但是至今，某音视频要想在微信传播，还是只能下载完整视频，然后单独发送。

这场抖腾大战旷日持久，2021年，字节跳动副总裁谢欣还公开炮轰腾讯，要求其停止无理由封杀飞书，“由于微信开放平台的不开放，‘飞书文档’微信小程序已经在审核流程上被卡将近两个月。”

直到今年1月，微信限制某音外链的问题仍未解决。多位网友突然发现某音链接在微信内既无法直接打开，也无法复制跳转，但是淘宝链接还可以进行以上操作。

另外，拥有虎牙、斗鱼两大直播平台的腾讯，在游戏直播方面也寸土不让。2021年，腾讯起诉某音旗下的火山小视频的用户直播《王者荣耀》侵权，一审判决认定侵权，某音要赔给腾讯800万元。

QuestMobile发布的《2022中国移动互联网年度大报告》显示，从2019至2022年，用户使用短视频的时长占比由15.2%增长至28.5%，而即时通讯的使用时长占比逐年压缩，由26.5%下降至20.7%。而2022年，某音系App的使用时长占比由21%增长至24.5%，唯一大幅压缩的是腾讯系App的使用时长，一年内下降2.1%。

用户是互联网巨头最想抢夺的资源。因此，腾抖大战不会结束，此次腾讯视频与某音的合作，不过是一场中场休息。不过热热闹闹的合作之后，也有人对腾讯发出疑惑：请问大明湖畔的某手怎么办？

标签：