渌沼莲花放，炎风暑雨情。高温天气下家电市场最火的当然是空调市场，相关厂商不断增长排产，同时618大促如火如荼，火的还有整个家电市场氛围。从各个家电品牌到各大电商平台都卷起来，在价格、产品、服务、营销方式等多层面向消费者释放利好。海尔以政企联合方式开启智慧家电节，美的与曼城球迷相约“冠军之夜”，长虹美菱主题快闪亮相，TCL618战报亮眼，京东发放以旧换新补贴并升级服务，苏宁易购则开启省钱风暴。

6月是家电产业的年中大考，就整个行业态势看，绿色智能家电和以旧换新仍是主旋律。除了终端市场的积极信号外，还包括商务部等四部门发布的促消费新通知再度引发市场各方关注。在净水行业，广东省预防医学会发布《生活饮用水水质处理器净化效果分级评价规范》团体标准，BWT海尔智能净水工厂在青岛投产。伴随新能源汽车成为趋势，华为拿下“问界”商标再度引发外界对其“造车”的猜想，但其重申与车企合作模式。美的工业技术旗下高创以“四大方案”助力动力电池产业升级。

热闹之中，最为无奈的可能当属国美了。国美所持4840万股权被冻结，国美控股集团法定代表人变更。几家欢乐几家愁，处于变化中的市场和产业升级大潮中，唯有不断奔跑向前，才能不被时代抛弃。

(资料图片仅供参考)

四部门推家电新政：聚焦绿色智能和以旧换新

商务部、发改委、工信部及市场监管总局等四部门发布关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知。要统筹组织绿色智能家电消费促进活动，深入开展家电以旧换新，扎实推进绿色智能家电下乡，实施家电售后服务提升行动、加强废旧家电回收工作五个方面，其中既有活动形式和手段的要求，还有活动内容的引导、活动效果的评估。

今年被商务部确定为“消费提振年”，汽车、家电、家具、餐饮作为消费“四大金刚”，是恢复和扩大消费的重点领域。从中央到地方，家电消费提振政策不断。与往年的促进家电消费政策相比，今年政策着力点的最大变化在于明确了推进绿色智能家电下乡和以旧换新两大主线，而且手段和方式更加多样，层次丰富、覆盖面广，将有效提振消费。

空调市场入夏：企业排产备战推高库存

近期高温天气频次增多，也让不少空调企业增加排产，空调市场急速“升温”，广东区域各个卖场同比去年都有较大幅度增长。空调持续热销，生产企业也在积极备货。数据显示：6月份空调企业排产量为1778万台，同比增长38.6%。其中出口排产601万台，同比增长29.9%，内销排产1177万台，同比增长37.7%。

空调行业正进入旺季，除了高温天气的影响外，产销持续增长的原因还有：一是消费信息复苏，零售端持续增速，市场周转效率加快；二是去年行业库存水位相对较低，也存在补安全合理库存的逻辑。接下来，高温天气将持续，多数企业对旺季市场也是充满信心，加上已经开启的618大促，空调市场值得期待。

年中大促火爆东南亚：中国电商也出海

在中国电商平台开启618年中大促时，东南亚的市场热情也被电商平台“年中大促”引燃。来自阿里旗下东南亚电商平台Lazada的最新“战报”称，今年“年中大促”期间，中国彩妆品牌花西子在泰国销售额对比今年3月当地“生日大促”期间暴涨700%，中国高速吹风机品牌徕芬销售额增长200%。平台在开售前6分钟，销售额对比平日同时段激增50倍以上。

作为最早将大促理念引入东南亚的电商平台，Lazada此前已将中国的双11、双12等购物节概念引入东南亚，而此次的“年中6.6 SUPER WOW大促”则进一步激发东南亚用户的购物热情。中国电商平台的“年中大促”概念如今被成功引入东南亚，也意味着中国电商平台在东南亚市场的引领格局已经稳固。

净水机有了地方新标准，海尔加码净水业务

广东省预防医学会颁布《生活饮用水水质处理器的净化效果分级与评价》团体标准。该团标适用于以市政自来水或其他集中式供水为原水的家用或类似用途的纯净水处理器和净水处理器的净化效果分级评价，不适用于软化水机以及前置过滤器。其中，将净水处理器净效等级划分为三级，还对去除率做了相关规定，让家用净水器选择有新标准。不过这是地方性的团体标准，对于非会员企业的影响有限。

设计年产能200万台的BWT海尔智能净水工厂在青岛投产，主要生产前置过滤器、中央软水机、中央净水机、厨下净水器等全品类家用净水产品。此次投产是海尔和BWT集团合作的一次战略升级，在海尔大规模定制、渠道、物流、服务等各方面的优势的加持下，双方将进一步提升在全球的产业链布局和供应链的竞争力，为中国全屋净水产业升级树立标杆。

海尔智慧家电节启动，政企联合促进消费

海尔智家联合山东省商务厅、发改委等部门正式启动2023年第15届山东家电消费节暨海尔智慧家电节。家电节发布会择址尼山圣境，以一场“跨越千年”的创意形式进行，将文化消费场景与惠民政策落地有机结合，为全山东用户带来了不一样的新产品、新场景、新服务，让广大用户在“家门口”就能焕新理想智慧家、升级高品质生活方式。

海尔智家已连续14年成为全球大型家电品牌冠军，而且持续创新，为万千家庭定制美好生活的路上持续引领，与用户需求作伴、与时代趋势同行。基于此，海尔智家充分发挥品牌引领优势，在此次家电节不仅联合政府部门为广大用户带来了实在的福利，更用新科技、新生活、新服务定义“智慧家”，带来了全面提升用户幸福感的智慧生活体验。

美的曼城相约冠军之夜，高创展示动力电池方案

2023年欧冠决赛打响，作为曼城全球家电行业唯一合作伙伴，美的携手曼城在广州海珠区太古仓3号仓举办“冠军之夜”派对，邀约球迷、用户现场参与丰富有趣的足球Party狂欢互动，与众多曼城球迷共同见证冠军加冕荣耀时刻”。现场，还通过“美的人感科技”主题展区，将舒适有感生活方式带给更多球迷粉丝；同时线上美的天猫官方旗舰店也献上豪礼，最多可抢1万元红包。

美的工业技术旗下高创亮相2023世界动力电池大会，现场展示了包括锂电卷绕解决方案、锂电叠片解决方案、光热发电追日系统解决方案以及光伏组件工艺解决方案“四大解决方案”。随着新能源与自动化融合的加深，美的工业技术旗下高创将凭借优势的高性能运动控制技术与运动控制解决方案，助力动力电池产业朝高效、智能化及数字化方向升级。

华为拿下问界商标，重申不单独造车

国家商标电子公告系统显示，共计21个问界商标转让申请已被核准，转让人分别为北京永安世达科贸有限公司和北京科创辉达科贸有限公司，受让人均为华为技术有限公司，转让申请的收文时间为今年3月7日和8日。问界商标此次被华为成功受让，意味着华为将拥有问界商标的主导权，未来或将成为华为智选车模式的统一品牌命名。

2021年底，华为与赛力斯集团联合推出AITO汽车品牌，通过这种华为智选车模式，华为在研发与销售端介入更深，之后问界成为一个产品序列的名称。作为华为与汽车制造商最为紧密的合作方式，智选车模式也被外界称为“含华量”最高的模式，华为不仅深度参与开发新车型，提供智能化解决方案，还借助自身的销售渠道帮助卖车。不过对于是否单独造车，华为再次重申仍是与车企合作模式。

TCL公布618战报，长虹美菱主题快闪亮相

TCL公布了智慧家电618战报。开门红首日，TCL全网GMV突破了11亿，其中，开售100分钟全网 GMV 就超越去年开门红48小时总额，同比增长100%。在智慧家电的细分赛道上，TCL也拿下了多个冠军。包括TCL冰箱成为电商全渠道销售额增速冠军，变频直驱滚筒洗衣机拿下双冠军，TCL超薄零嵌冰箱电商全渠道销售量突破10万台等好成绩。

在成都天府苏宁店开业之际，长虹•美菱携618“羽你一起 荣耀出击”主题快闪活动亮相。此次快闪活动，长虹•美菱再次联袂中国国家羽毛球队开启创意营销，成都AG超玩会俱乐部的强势加入，更有人气选手梦泪成为品牌荣耀伙伴。活动现场不仅有丰富多彩的互动游戏吸引广大用户参与，还有荣耀新品推出让用户现场体验选购。“予购于乐”的创意营销为整个618增添了活力。

618如火如荼，京东苏宁比拼华北市场

为加快释放绿色消费潜力，扩大端午节及暑期等重要节点的服务供给，北京消费者可在京东领取五张共1600元的消费券，选购空气净化器、智能沙发、智能床、洗碗机、电视机、空调、冰箱、洗衣机、扫地机器人、吸尘器、洗地机、智能门锁等家电家居产品。同时，618京东家电家居升级以旧换新服务，为消费者带来不限品牌、不限年限、大牌补贴、免费配送、免费清运、免费清理六大权益，让消费者以旧换新更省心。

苏宁易购北区618省钱风暴启动。今年618苏宁易购北区将聚焦“加速实体零售布局”，通过“大件送装一体、同城30分钟达、全网比价贵就赔、全程省心购四维一体服务”，以及万台干衣机免费试用等四大计划，同时实现活动、场景、服务、速度、保障等五大升级，助力用户“家消费”在实惠中提质扩容。

国美股权再度被冻结，集团法人变更

国美电器有限公司新增一则股权冻结信息，被冻结股权数额4840万元，股权被执行企业为国美通讯（浙江）有限公司，冻结期限自2023年6月5日至2026年6月4日。同时，国美控股集团有限公司发生工商变更，陈萍卸任法定代表人、执行董事、经理，由刘亚楠接任。该公司成立于2001年5月，注册资本30亿人民币，由北京鹏润投资有限公司全资持股。

在618市场如火如荼，京东和苏宁易购面向终端消费市场频掀热潮时，国美电器的处境显得有些尴尬。风险信息显示，国美电器所持国美通讯（浙江）有限公司股权已多次被冻结。尽管此前国美推出“类加盟股权合作项目”，将通过独家的国美品牌授权在全国范围内与加盟者展开合作。但种种迹象表明，国美的市场困境似乎很难通过自身的努力破局。

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