山姆泡面桶已被炒至1999元一桶

山姆再次成为网红，六月二十九日，深圳的第四家山姆会员店——前海店开业不久即爆满，人气持续不减。

此次而山姆之所以引爆话题，是因为一个巨大的桶装方便面，在前海山姆开店的时候，推出了一个巨大的方便面桶，足足有四十五公分，售价168块钱，同时每人限购两桶，很快就被抢购一空了。

这一次，山姆推出了一款限量版的方便面，里面有24个不同口味的方便面，每个人只能购买两个，只有深圳前海一家店可以购买，限量版只有四千份。开业第一天，限量版方便面就火了，一上架就秒光了，各种“巨无霸开箱子视频”更是吸引了所有人的目光。

(资料图片)

当巨型泡面桶大受欢迎之后，它的人气竟然节节攀升，成了网络上最热门的话题。然而，更令网民们议论纷纷的是，巨型泡面桶竟然在一些二手网站上变得越来越受欢迎，而且代购的价钱也越来越高。

在开张的次日，就被抬到380-500不等，到了7月2日，已经被抬到1999元，但仍有顾客愿意购买。黄牛更是放狠话：不包邮不议价。山姆这个巨型方便面桶在社交媒体上的火爆还能理解，但在二手交易平台和代购平台上，价格一路飙升到天翻地覆的程度，还是让不少网友们的世界观被刷新了。

山姆方便面的火爆和它的售价的暴涨，在网上引起了热烈的讨论，出现两种截然相反的看法，在网上引起了轩然大波。很多网民都觉得，很有意思的食物，而且它特有的社会性质，远远超出了方便面的价值，所以它会变成一种网络商品也就不足为奇了。还有很多人说，山姆方便面是方便面刺客，是智商税，

山姆泡面桶被热炒的背后

百度，知乎，还有其他一些论坛，都有这样一个热门的讨论：“山姆为何如此受欢迎？我们可以通过前海的开业，从产品营销、开业营销、话题营销等方面，来分析营销策略。

首先是热门产品的市场推广，山姆前海的限量版巨型泡面桶，不但在各大超市热卖，还迅速在网上火了起来。将某一款产品做成热门产品，是最简单也是最有效的方法。

巨型泡面桶并非山姆公司第一次向公众展示这种巨大的包装，在此之前，山姆公司已经向公众展示了4.5千克以上的瑞士特制的三角形巧克力和1.5公尺高的“超级大包装乐事波浪薯片。每次山姆公司推出大包装的商品，都会引起极大的关注，大包装商品也成了山姆公司的一大特点，对于零售业公司而言，必须要有自己的爆款商品。

其次，在开张销售上，新店的开张，必须要有最新的产品，吸引顾客的眼球。

山姆会员店是深圳的第四家店，是深圳2020年全球招商大会的重点项目之一，也是山姆旗舰店之一，自开办至开张，其一举一动都备受媒体瞩目。

早就注意到，前海“山姆”超市在开张之前已经做好了充分的营销准备，在开张那天，许多顾客蜂拥进入新店进行了购买与打卡，顾客们也都希望能够亲眼见到与感受一个既陌生又新鲜的“山姆超市”。此次前海山姆的开业，很多以前从来没有在山姆的老店里看到过的产品都集中在了一起，使得这些新产品也成了一个新的卖点。

前海山姆店的开张仪式上，各种大包装的商品成了最受欢迎的卖点，一平均单个重量超过12.5公斤的超大西瓜和45厘米高的巨大面桶，引起了人们的疯狂购买，这也是为什么巨型泡面桶一直占据着热门话题的原因。

山姆也用了一些新的技术，比如传统的黄金绣龙小船摆件、戴森的模拟真空吹风机、乐高大圣X变身机甲等等，都是让人意想不到的东西。

每一家新店的开张，都希望能够拥有一个高的、可持续的讨论度，所以在开张之前，，都必须要将一些新鲜的事物呈现出来，只有有了新鲜的事物，这些事物就会产生新的讨论，这样就可以让顾客对它产生兴趣，从而引起顾客的注意和参与。

最后，从创造主题的观点来说，山姆已经成为了网络上的主题制造者。

在中国的大众消费市场，尤其是零售连锁门店这一细分市场，山姆不但是一台“爆款制造者”，更是一台“网络热点”的制造者。

山姆在选品上主打精品和爆品，根据不同的季节及市场需求，推出不同的产品，比如去年露营爆火的时候，山姆很快推出露营产品，而且山姆还主打差异化，比如推出特色月饼，这些都能很快吸引消费者。仓储会员制超市，看起来只是一种传统的零售业，但在山姆的运作下，却成了网络上的一大热点，不断的推出新的商品，吸引新的消费者，让山姆成为了超市中的明星。

在小红书中，以“山姆”为关键词，显示128万条以上的评论，以“山姆”为关键词，显示63万条以上的评论。很显然，山姆已经成为了小红书中的一个明星流量品牌，吸引了一大批年轻的消费者。

这两天，前海山姆餐厅正式开业，亚洲第一餐厅，6万2千平的人气，再一次的暴涨。当然，关于山姆的负面新闻也不少，例如“二选一”风波，“蓝环章鱼”事件，“取消会员卡”威胁，“山姆极速达收费标准乱了套”，以及今年五月出现的“价格歧视”等。

疯狂激进的仓储会员店

山姆前海店的火爆，再加上巨型泡面桶成为网红顶流爆品，再一次吸引了所有人的目光。

据沃尔玛财报数据，沃尔玛中国Q1净销售额为53亿美元，同比增长28.3%，主要得益于山姆会员店的拓展和线上渠道销售表现，山姆会员店自有品牌Member's Mark也获得46%的销售增长。

在目前的大消费生态中，仓储会员店赛道已经是一个有着显著增长和热度不断攀升的行业细分领域。目前，国内外市场的玩家们都在不断地积极进行着自己的布局。

新零售业的巨人盒马，已经发布了一个仓库会员制的品牌——盒马X会员制，麦德龙，麦德龙，福迪，永辉，大润发，以及其他一些中外企业，也开始进军仓库会员制这一领域。

据艾媒咨询数据，2012年至2022年中国仓储会员超市行业市场规模始终保持在200亿元以上，2022年同比增长10.1%，市场规模达335.0亿元，预计2024年将达387.8亿元。

虽然仓库会员制这个行业很火爆，很多人都在争先恐后地进入这个行业，但想要在这个行业里站稳脚跟，并不是一件容易的事情。仓库会员制商店是会员制的一种销售形式，其核心是如何有效地招揽和保留原有的会员制。

跟传统的商业超市相比，仓库会员店拥有一个会员制度，不同等级的会员缴纳的年费也不一样，而且只有会员可以购买商品。仓库会员店属于会员精准营销的零售形式，属于一种对品牌忠诚度很高的生意。

在仓储会员店营运中，会员体系是最重要的一环。因此，怎样才能将老会员保留下来，同时还能吸引更多的新会员，这就变得非常重要。要让消费者觉得自己的产品价值很高，并且愿意为会员卡年费支付。

而且，精品和爆款，永远都是仓库店铺最大的卖点。而那些传统的商业超级市场，之所以会衰落，甚至被人们放弃，很大一部分原因，就是因为他们固步自封没有任何的进取和革新精神。山姆公司的会员制商店能够对中国顾客产生吸引力的原因，就是他们的创意，不管在哪个时期，创新都是一个公司的“护城河”，只有不断地创新，才能取得发展。

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