长期以来，化妆品虚假宣传、夸大功效的乱象屡禁不止。面对这一行业乱象，2021年5月，国家药监局正式发布《化妆品功效宣称评价规范》，对20种化妆品的功效评价做出了规定，化妆产品需严格按照产品功效评价报告来进行宣传。这对企业来说是一项严格的规定，但对消费者来说，则是一件好事。

iMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国消费者在购买化妆品时，63.9%会考虑产品效果，其次是性价比和产品成分，占比57.7%、53.9%；此外，仅有24.1%消费者在购买化妆品时会考虑明星带货的因素。

由调研数据可见，消费者在购买化妆品时更加看重实际的产品效果、成分及性价比因素。化妆品行业对产品效果的宣传进行规范之后，将有利于消费者从良莠不齐的化妆品中快速辨别产品品质。也是规范化妆品企业生产经营行为，建立品牌良好形象、实现长远发展的有效举措。

原标题：化妆品行业数据分析：2021年中国63.9%消费者购买化妆品时考虑产品效果

作者：浅溪

来源：艾媒网

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