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由于消费升级，人们对提升生活品质和满足情绪需求的产品和服务接纳度更高。而盲盒作为潮玩经济近年来一股不可忽视的部分，其规模和市场渗透度都在不断增大。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，44.6%的中国消费者因喜欢盲盒的外形而购买，41.5%消费者因跟风购买，39%的消费者受身边朋友影响购买。由此可见，盲盒的销售还主要依靠其外形的设计，但跟风、冲动消费对于消费者的购买行为也有着巨大的支配作用。未来盲盒企业的发展模式或许需要向更加健康的方向调整。

目前，盲盒的设计还是支配消费者购买的主要因素，因此企业可以专注IP挖掘和外观设计，提高盲盒的文化消费内涵。行业还需要警惕用户流失风险。因为如果消费者只是跟风购买或是冲动消费，其可能会“来得也快”，“去得也快”，品牌忠诚度较低。

原标题：盲盒行业数据：44.6%的中国消费者因喜欢盲盒的外形而购买

作者：花生

来源：艾媒网

标签： 中国消费者