截至8月30日，A股20家白酒上市公司业绩全部出炉。 上半年岩石股份(企业简称：上海贵酒。证券代码：600696.SH)实现营业收入4.96亿元，同比增长118.84%；实现归母净利润3659.84万元，同比增长5.08%。

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但是值得注意的是，上半年销售费用暴增，使得公司净利率出现了些许下滑，销售费用率达到了36%。半年报并没有披露主营收入构成，从2021年年报来看，酒类业务收入已经占到营收的94%，因此营收大幅增长主要是良好品牌投放下，酒类销售增长带来的。

大环境下的数据：岩石股份逆水行舟，注定不“一般”

这个数据要是单独来看，似乎并没有那么出众。但是企业的发展不能够脱离环境，我们也不能孤立的看问题。纵观整个2022年上半年的企业发展情况，就会清晰发现，发展仅仅三年的岩石股份在砥砺前行中已经交出了一份相当优秀的答卷。

客观来说，2022年上半年，企业过得很艰难。有数据显示：截至6月底之前，共有46万家公司倒闭。不仅是传统企业和渠道下滑，从去年双十一到今年618，有50万的线上卖家黯然离场，线上同样面临下滑颓势。走访市场时了解到，甚至有企业上半年营收同比下滑了50%以上。

一般来说，按照“作坊式”的企业经营者心态，环境糟糕的时候，经营方面就开始举棋不定，畏首畏尾，很难穿越困难周期，迎来崭新的时刻。

但是，岩石股份不是这样的“一般”企业。

从岩石股份新经营管理团队接手它的那一刻开始，就意味着它的不“一般”。面对市场部分“蹭热度”的质疑声，岩石股份坚持用成绩说话——不仅没有蹭热度，更是踏踏实实的把白酒做起来了，同时积极承担企业的社会责任。

销售费用36%：为了持续良性发展，更为行业带来希望

不仅如此，岩石股份深知，作为一家新晋入围白酒消费领域的新生力量，面对众多消费者、投资者的期许、好奇、或者审视的眼光，更要积极主动的介绍自己。

近日，岩石股份携旗下大单品天青贵酿户外媒体广告重磅登陆福建、广东、天津3省市，在多城联动开启刷屏模式，掀起了一场威力十足的品牌冲击波，释放了品牌强劲发展势能，全面驶入品牌高速发展时代。加之，上半年经过严密的遴选，最终岩石股份独家冠名CCTV.《大国品牌》，并重磅发布全新品牌故事片《好酒，待贵人贵友》，旗下各优秀产品的宣传片陆续亮相。

除了线上发力，岩石股份还通过稳健有序的大户外媒体策略，依托高铁、机场等高流量、顶级媒体资源，利用空间、时间、内容的组合、互补，以创新联动的营销方式让“酿造更美好生活”的品牌愿景更高效地触达消费者。这些落地性的实践拉升了岩石股份的品牌力，也让越来越多的消费者发现了岩石股份的“可贵”之处。

上半年是经历过寒冬走向春暖花开的时刻。岩石股份没有像“一般企业”那样畏首畏尾缩在角落，他更积极的拥抱着寒冬后春天的来临，用振奋人心的品牌力，在艰难环境下，为整个行业，点燃了一盏希望之灯！

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