两年过去，米哈游旗下《原神》（Genshin Impact）依旧保持海外优势。

根据Sensor Tower最新数据，米哈游旗下《原神》蝉联2022年中国手游海外收入榜冠军。据悉，《原神》移动端在2022年12月吸金近1.9亿美元，其中有47%来自国内iOS市场，海外市场占比将近一半。

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事实上，近几年米哈游凭借《原神》的成功，在全球范围内疯狂揽金，多次登上欧美、日韩等海外市场的手游榜榜首。不过，值得注意的是，《原神》在东南亚地区同样火爆。

2020年9月，《原神》在全球范围上线，并迅速冲上泰国、新加坡、印尼、马来西亚等东南亚国家的畅销榜前三。上线至今，该游戏在东南亚市场表现平稳，长期排在多个国家的畅销榜前十。

而在此之前，米哈游《崩坏3》（Honkai Impact 3rd）就曾在东南亚火爆一时。如今，加上《原神》全球性的成功，米哈游也在加快全球化的布局。继游戏出海大获成功后，米哈游在新加坡设立了HoYoverse品牌，配合全球各地的办公室，负责海外游戏全球发行等业务。

不过时针已经拨进2023年，《原神》带来的热度还能持续多久？接下来米哈游的全球化布局又会如何表现？

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定位全球市场

2011年，米哈游在3位上海交通大学的学生——蔡浩宇、刘伟和罗宇皓对ACG（动漫、漫画、游戏的总称）的热爱中诞生。成立至今，米哈游推出了多款高品质人气产品如《崩坏3》《原神》等。而值得注意的是，米哈游的游戏产品大多是面向全球市场。

2014年3月，米哈游Q版射击手游《崩坏学院2》推出。同年6月和8月，该游戏分别上线东南亚服和国际服。米哈游全球化的布局初现端倪。根据AppAnnie的数据显示，《崩坏学园2》东南亚服上线后曾进入越南、新加坡、文莱、泰国市场的iOS游戏畅销榜TOP10。

2016年，米哈游推出3D动作手游《崩坏3》。除了游戏之外，米哈游还围绕原创IP打造了一系列产品，例如动漫、互动小说、漫画、音乐和周边等，《崩坏3》迅速推广开来。而在国内推出后不久，该游戏便推广至日韩、东南亚、欧美等海外市场。

值得注意的是，当时的米哈游主要产品为基于“崩坏”IP下创作出的游戏、漫画、动画、轻小说及动漫周边产品。趁着“崩坏”IP的火热，米哈游开始了更长远的谋划。

2017年，米哈游提交招股书，计划上市，只是这一计划在3年后以失败告终。而米哈游撤回上市申请的原因，与依赖单一IP的风险不无关系。

当然，米哈游并未因上市受阻停止游戏开发步伐。质量过硬的《崩坏3》稳步发展，为《原神》开发提供了强力支援。2020年9月，《原神》全球同步公测，成为全球爆款，米哈游出海成绩再创新高。

2021年7月29日，律政恋爱推理手游《未定事件簿》（Tears of Themis）在海外地区开启公测。上线第二天，该游戏就登上了新加坡地区的免费榜榜首，并挤进马来西亚、菲律宾、文莱、日本、加拿大等地区的免费榜前十。

近日，米哈游联合创始人、总裁刘伟在接受澎湃新闻采访时表示，目前公司国际化业务比重较高，占比接近五成。

虽然米哈游的游戏产品矩阵并不比腾讯、网易等老牌厂商，但凭借其产品在全球范围内的火爆，米哈游可谓赚得盆满钵满。

在data.ai发布的2022年中国游戏厂商出海收入榜单中，米哈游排名第二，仅次于腾讯。而米哈游旗下《原神》位列中国游戏出海收入榜第一。

此外，米哈游也在计划着在东南亚市场大展拳脚。据相关媒体报道，米哈游在2021年10月开始将其服务器迁移到新加坡，旨在为其用户带去更稳定、更快捷的服务。

2022年7月，米哈游在新加坡开设的HoYoverse总部办公室正式启用，且将作为HoYoverse全球发行和运营的关键枢纽，成为链接全球的海外中心。这也意味着米哈游将进一步关注东南亚地区。

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《原神》的成功

米哈游在东南亚等海外市场顺利站稳，离不开其王牌游戏——《原神》的成功。

从2017年1月开始开发的《原神》，经历了3年多的打磨后，成功推出。2020年9月，《原神》正式上线。

据透露，《原神》研发成本超过1亿美元。高成本的投入也让《原神》成为引爆全球的高质量精品。《原神》上线首月全球收入超2亿美元，并登上多个国家的畅销榜榜首。此后的《原神》更是一路高歌，在东南亚市场的表现不俗。

Sensor Tower数据显示，2021年《原神》在东南亚年收入超过1亿美元。值得一提的是，该游戏在2021年8月底完成的2.1版本迭代与角色池更新，帮助其营收实现了显著提升，并成为当时东南亚地区收入增长最快的游戏。

《原神》疯狂吸金，为米哈游的游戏开发提供了充足的资金，也让米哈游更加坚定地向着目标进行。而米哈游的目标明确指向了“元宇宙”。

事实上，米哈游联合创始人、CEO蔡浩宇在谈到《原神》的创作动机时表示，其并非是为了赶上开放世界游戏的热潮，而是为了建立早在2014年就开始设想的“崩坏宇宙”。

米哈游的愿景是，在2030年打造出全球10亿人愿意生活在其中的虚拟世界。相当于要让全球将近八分之一的人口参与其中，这一目标显然并不容易。当然，乾坤未定，一切皆有可能。米哈游也在积极备战中。

2022年2月，米哈游旗下全新品牌HoYoverse正式推出。该品牌旨在通过各种娱乐服务为全球玩家创造和提供沉浸式虚拟世界体验。从品牌名称可以看出，此举是米哈游迈向元宇宙的重要一步。

蔡浩宇表示，“HoYoverse的使命是打造一个由内容驱动的宏大虚拟世界，游戏、动画和其它多种娱乐类型在这里融合，为玩家提供高自由度和沉浸感”，满足全球玩家对虚拟世界体验的期待。

据了解，HoYoverse新加坡办公室将作为其全球发行和运营的关键枢纽，配合蒙特利尔、洛杉矶、东京和首尔的办公室开展业务。此外，米哈游也越来越重视针对细分市场的本土化运营。除了拓展业务之外，米哈游旗下的游戏海外发行也将转移到HoYoverse。

这不仅是米哈游专注于潜力巨大的东南亚市场的战略一步，也是其在游戏工业化道路上的更进一步。而一系列布局的背后，都离不开《原神》在东南亚市场的成就。

Sensor Tower数据显示，2022年11月东南亚手游畅销榜季军《原神》，收入是600万美元，比上个月增长了41%。值得一提的是，这一收入激增与该游戏3.2版本的更新相吻合，该版本引入的新角色得到了粉丝们的认可。

不过《原神》的热度还能持续多久？对于瞬息万变的市场，米哈游不能放心太早。

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前路漫漫亦灿灿

事实上，比起腾讯、网易、暴雪等老牌玩家，米哈游的体量并不算大，在品牌知名度以及花钱营销方面很难与大佬们相比较。

此外，米哈游游戏作品《原神》《崩坏3》等在海外市场虽然很火，不过米哈游走的是制作周期长的精品路线，专注开发高质量游戏，相比流水线生产、买量宣发，迅速收割韭菜回本做下一款产品，精品路线则面临着更大的不确定性。

不过，坚持“技术+内容”制作的米哈游，依然成功打开市场，赢得了众多用户。

事实上，在游戏运营方面，米哈游通过线上线下多渠道进行推广。以线下活动为例，2021年11月-12月，HoYo Fest在东南亚地区举行，该推广活动与马来西亚、新加坡、泰国、越南、印度尼西亚和菲律宾的多家咖啡馆合作，合作咖啡馆以米哈游旗下的游戏为主题风格，出售游戏周边产品，重点介绍的旗下热门手机游戏有《原神》《崩坏3》《未定事件簿》等。

值得一提的是，米哈游以二次元文化为切入点，主营业务是以原创IP为基础，在此之上开发和运营游戏，并围绕游戏为中心，以漫画、动画和轻小说的形式对其进行深层创作。据了解，其周边衍生产品一年销售额上亿元。

一直以来，米哈游并不将自己只定位在一家游戏公司。蔡浩宇指出，之所以做《原神》，也是在于开放世界游戏，碰巧也是目前最接近虚拟世界的原型。在这个原型上，米哈游会一步一步，每三四年一次迭代，逐渐逼近想要的虚拟世界。

而在这个目标的驱动下，HoYoverse新加坡总部以及整个东南亚地区也将被赋予更多期待。

Sensor Tower数据显示，2021年东南亚移动游戏市场收入为27.9亿美元，同比增长15.4%。而东南亚市场的增长空间还很充足。

根据谷歌、贝恩、淡马锡联合发布的报告，2025年东南亚数字经济规模预计将达到3300亿美元，而到2030年该地区GMV可能高达1万亿美元。此外，该报告还指出，2022年东南亚网民数量达到4.6亿人。

东南亚市场蕴藏的机遇有目共睹，米哈游大有可为。把握东南亚市场，将让米哈游离“10亿人”目标更进一步。

而就目前来看，《原神》未老，还能再战。与此同时，米哈游也在不断补充新鲜血液。1月17日，2023年第一批游戏版号公布，米哈游《崩坏》IP回合制策略RPG新作《崩坏：星穹铁道》顺利过审。截至1月30日，该游戏全平台预约人数已突破1000万人。

至于新游能否再次书写传奇，时间会给出答案。

作者 | Mandy

来源 | 鲸维度

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