“你没事儿吧?你没事儿吧?没事儿就吃溜溜梅”“婚纱照,想去哪拍,就去哪拍,铂爵旅拍”“0糖0脂0卡,我喝元气森林”……相信不少人都被这些魔性、好记的广告词洗脑过,而这些脍炙人口的经典广告语背后的神秘助推手,正是分众传媒。
然而,实力强大的分众传媒也曾受到过质疑。上半年,分众传媒曾经的营收主力互联网广告增长放缓,不少投资者担心分众传媒能否保持稳健增长,而上半年的财报似乎可以消除这份顾虑。财报显示,2023年1至6月份,分众传媒的营业收入构成中排名前两位的是,日用消费品占比60.54%,互联网占比11.21%。从数据来看,日用消费品营收占比超6成,公司客户结构完成转变。
(资料图片仅供参考)
如此顺利的转变,离不开分众传媒独特的品牌引爆能力。在这种能力加持下,分众传媒在2023年上半年也实现了营收与净利润的双位数高增长。但作为梯媒龙头,分众传媒的野心不止于此。在最新财报发布后,不少机构便对分众传媒的AI业务展开了探讨。那么,在新一轮AIGC 产业周期下,分众传媒又有着哪些秘密行动?
上半年营收达55.17亿元,楼宇媒体收入占比超9成
8月9日,分众传媒发布了2023年半年度报告。报告显示,今年上半年分众传媒实现营业收入55.17亿元,同比增长13.69%;实现归属于上市公司股东的净利润22.31亿元,同比增长59%。整体来看,在广告市场整体回暖下,分众传媒业绩符合预期,在生活圈媒体中依旧保持龙头地位。
从营收构成来看,财报显示,(楼宇和影院)日用消费品客户收入为33.40 亿元,增速达30%,收入占比达60%左右,表现较为突出;互联网行业客户收入6.19 亿元,虽然出现同比下滑的情况,但逐季度呈现向好趋势,第二季度已恢复正增长;交通类客户的收入为4.69 亿元,同比增长47.48%,主要得益于新能源汽车投放数量和客单价的增加。
分产品看,楼宇媒体上半年收入51.3 亿元,占比93.05%,同比增加15.21%;影院媒体收入为3.76 亿元,占比6.82%,同比减少3.80%;其他媒体及其他收入为0.07 亿元,占比0.13%,同比增加30.78%。可见,分众传媒楼宇媒体增长势头良好,仍是营收主力。
综合而言,分众传媒在广告行业回暖下,于上半年不断优化客户结构,并凭借其优秀的广告创意和“日覆盖4亿城市主流人群”的庞大影响力,不断放大楼宇媒体的优势,在2023年上半年向市场交出了一份不错的业绩答卷。
但一家企业要想实现长久发展,必须紧跟时代潮流。目前,AI的热浪一波接一波,不少科技公司都推出了自己的大型语言模型,行业进入“万模大战”。广告行业受技术影响波动较大,分众传媒作为如今广告行业中的佼佼者,在AI领域又下了怎样的一盘棋?
分众传媒拥抱AI变革,隐藏实力有哪些?
不少机构表示,在新一轮AIGC产业周期浪潮下,互联网大厂、大模型初创企业亦或是受益于技术提升的垂类模型应用场景,都有望打开行业需求空间,分众传媒将充分受益于新一轮的行业和产品洗牌。但在竞争激烈的广告行业中,分众传媒真的实力“硬”到可以吃下这波AI红利了吗?
第一,分众传媒的楼宇媒体具备用户必经和低干扰的优势,可以长期扎根消费者心智,传播价值够硬。
凯度研究显示,互联网、电梯、电视覆盖主流城市主流人群最广,其中互联网到达率95%,电梯到达率79%,电视到达率51%。而在平均记忆数量上,电梯广告的人均记忆数达到3.29个,远高于一般广告形式。从这一数据来看,分众传媒的楼宇媒体的确具备更加有效的传播价值。
同时,Millward Brown的统计数据显示,楼宇媒体具有较高的行业壁垒,逐渐成为越来越重要的广告投放阵地。楼宇媒体能够在公寓楼、写字楼等受众的必经之地重复投放广告,因此,只要消费者工作与生活的方式不变,楼宇媒体就不会失去受众的基础,从而不会丧失媒体的广告价值。
第二,梯媒广告的触达优势只是分众传媒真正实力的冰山一角,而藏在海平面之下、不易被人们察觉的,是分众传媒出众的策划“品牌广告”的能力。
从概念上来看,品牌广告的内容侧重传递选择品牌的理由,目的在于建立顾客的长期认知。也就是说,分众传媒的广告策划主要通过挖掘品牌核心卖点,帮助企业树立品牌形象,之后,再凭借可强制触达的媒介,如电梯、 影院等,持续地进行广告曝光,使得消费者形成记忆,将品牌长期扎根于消费者心智。
这样的品牌广告背后看准的是“人心红利”,未来,竞争将从生产端、渠道端逐渐转移至心智端,抢占心智将成为更多广告主的核心需求。正如分众传媒董事长江南春所说:“算准人心、让品牌在消费者心智中牢牢驻扎,才是更高级的算法。”
而一旦品牌形象在消费者心智中扎根后,品牌广告的杠杆效应将会显现,撬动越来越多的商品销售额,为产品带来更加可持续的销量。正如分众传媒董事长江南春所说:“通过流量加持快速崛起,往往是速生的,也是速朽的。没有品牌广告去积累,固化品牌的认知与信任,销量是不可持续的。”
换句话说,分众传媒的广告通过“无法忽视”的媒介,在消费者心中埋下了一颗“品牌种子”,这颗种子从不起眼到在消费者心智中生根发芽,最后在某个时刻驱动消费者按下购买键。可以说,分众传媒的真正实力在于,可以让品牌销量暴增的命运齿轮,早在消费者抬头看向梯媒的那一瞬间,就开始转动。
从过往的成功案例看,溜溜梅、铂爵旅拍、瓜子二手车、元气森林……分众传媒的品牌引爆实力毋庸置疑。正是这种品牌引爆能力,让分众传媒与广告主不再仅限于合作关系,而是形成了更高层次的互相成就关系。这也正是分众传媒的不可替代性,是它掀开“梯媒广告商”面纱后的真面目。
第三,AI将成为分众传媒的放大器,不断放大商业想象力。
首先,AI可以放大分众传媒品牌广告的策划能力。目前,分众传媒已开始内测营销垂直模型,可以通过 AI 技术快速进行创意内容制作。
以公司与智谱的合作为例,据未来智库,第一步,分众通过使用其开源的 300 亿参数大模型基座,将全国最权威的广告专家所推荐的 300 本书籍导入模型进行训练;第二步,进行独属于分众方法论(分众过去一千多亿的广告以及一万多条广告语)的思维训练和专业的人工标注反馈(来自于客户的销冠及忠诚客户反馈);第三步,客户按照分众所要求的格式输出前置信息,再进行精准的内容创作,并且会对创作内容进行标准化评分。并且,分众将通过定期更新训练数据对模型进行不断迭代,从而批量制作出高质量的内容创作。
其次,分众传媒可以凭借AI设计广告投放策略智能方案,通过独特的分时段、LBS(基于位置服务)等分发能力,在智能屏上进行精准营销。
以分众与天猫共同开创的“天攻智投”系统为例,该系统可根据客户在天猫数据银行中的受众标签,挑选潜客浓度最高的分众楼宇进行精准投放,之后,分众还可以针对买过的消费者二次追投,进行数字资产的累积。同时,分众在核心点位渗透率上,占据绝对优势。数据显示,截止至2023 年7 月31 日,公司总点位数量282.2万个,相比2022 年末增加4.9%。
综上所述,分众传媒在AI驱动下,不仅可以在“量”上实现突破,提升创意广告生成的数量,也可以在“准”上实现创新,使广告的投放更加精准,从而提升销售转化率。更有业内人士表示,大模型带给分众最大的商业想象力在于,将极大延拓分众服务的客户数量,从当前的5000/年客户数量级,甚至提高到5万/年客户量级。
结语
总之,业绩高增只是分众传媒的一小步。除去“梯媒”这一面纱后,分众传媒打造品牌广告的硬实力便呈现在了大众面前。未来,在AI浪潮下,分众传媒将凭借较高的市占率和网点,充分发挥其在品牌广告上的策划能力,建立更高的技术壁垒,开启收入新增量,从而在广告界更“香”。
作者:巧夺巴菲特命格
来源:松果财经
标签:
凡注有"三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台"或电头为"三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台"的稿件,均为三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台",并保留"三板富 | 专注于新三板的第一垂直服务平台"的电头。
- TCL电子(01070.HK)公布中期业绩 互联网业务及创新业务持续强劲增长 运营效率进一步提升
- “梯媒广告商”分众传媒,能否凭借AI更“香”?
- 晨泰科技两篇学术论文存疑点,两版招股书数据有调整
- 多伦科技(603528.SH)发布上半年业绩,净利润1311.96万元,同比减少47.60%
- 下周破3000?
- 新渠道加新品类发力,洽洽食品二季度营收端复苏
- 中国外交部:边界问题解决前中印双方要共同维护边境地区和平安宁
- 用生命站好最后一班岗——追记青海省同德县应急管理局原局长邓官杰
- 追记邓官杰:“为党和人民履好职尽好责”
- 电影《意外人生》预售开启 两帝一后演绎交织的罪与爱
- 首都医科大学青海录取分数线 首都医科大学青海招生人数多少
- 建筑数据2023年上半年净利86.81万 扭亏为盈
- 恒生指数收跌1.4% 恒生科技指数跌2.38%
- 湾水股份2023年上半年净利-62.3万 亏损减少21.2%
- 织造中国·产业带女装助力计划:借数字之力,育产地名片
- 9月1日起,宁波市实施境外旅客购物离境退税政策
- 尚阳股份2023年上半年净利595.15万 同比减少38.1%
- 东风机电2023年上半年净利1387.81万 同比增加0.86%
- 四季中国|棉花的颜色:黄土育新绿
- 广电计量2023年上半年净利6016.13万 同比增加215.57%
- 朔州社保个人和公司分别交多少钱一个月 2023~2024年朔州社保缴费标准详情表
- 铁矿项目开发建设扎实推进
- 河南盐业集团:全力保障食盐供应,与全省人民有盐同咸
- 深圳社保个缴人员自助缴费在哪里缴的?微信上如何操作?
- 七维健康2023年上半年净利-147.37万 亏损增长52.94%
- 非深户自己交社保怎么缴费?网上操作2种方法
- 【风口解读】核污水入海!水产、食品安全等板块持续活跃,谱尼测试冲高回落
- 惠云钛业:主营产品钛白粉销售价格上调
- 中信银行上半年净利增1成 计提信用减值损失降至345亿
- 晋城社保个人和公司分别交多少钱一个月 2023~2024年晋城社保缴费标准详情表
- 这可能是都市丽人(02298)5年来最好的一张半年报
- 深圳灵活就业人员缴费失败怎么办?可以补扣吗?附手机补扣操作流程
- 兆讯传媒(301102.SZ)发布上半年业绩,净利润6890.22万元,增长2.16%
- 瑞声科技(2018.HK)2023上半年光学营收17.7亿元 3P VR Pancake成功量产
- 龙江交通(601188.SH)发布半年度业绩,净利润1.18亿元,同比增长16.88%
- 兆易创新(603986.SH):上半年净利润3.36亿元,同比下降78.00%
- 湖北阳新:牵手高校育出柑橘新品种
- 两部门:继续实施公共租赁住房税收优惠政策
- 蓟州区开展户外广告设施和城市照明安全隐患排查
- 57岁实控人负债IPO终圆梦,市值83亿
- 鹤壁市淇滨区钜桥镇:小小包装袋 拓宽振兴路
- 三部门:延续实施支持居民换购住房有关个人所得税政策
- “宝妈”涌入探店大军
- 生育津贴和产假工资可以都领吗?真相来了
- 收评:创业板指跌逾1% 房地产、核污染防治概念逆市走强
- 万德股份北交所IPO注册获批 2023年上半年净利润2432万元增长24%
- 连锁反应来了,超100万斤鱼片卖不出去
- 幼儿园重阳节微信邀请制作
- 湖北共建成996个乡镇生活污水处理项目
- 尾盘跳水触及跌停!三安光电:公司生产经营都是正常的
- 生育保险2023年最新新规是什么?生育保险要怎么使用?
- 三部门:延续实施支持居民换购住房有关个人所得税政策
- 菜鸟国际快递,一个中国物流全球化的典型样本
- 大行评级|富瑞:下调恒安目标价至31.7港元 评级“持有”
- 核心产品放量构筑稳健基本盘,夯实现金流,华领医药-B(02552)全面进入收获期
- 两部门:继续实施公共租赁住房税收优惠政策
- 怎么自己交社保的?个人社保缴费有几种方式告诉你
- 港股异动 | 中广核矿业(01164)跌超4% 上半年归母溢利同比减少约49%
- 厦门的新生儿可以参保医保吗?新生儿医保参保怎么缴费?
- 新希望:公司商业养殖试点没有海水养殖项目
- 港股异动 | 力盟科技(02405)午后涨近6% 预计中期溢利同比增加超过30%
- 深户个人买社保多少钱一个月?2023年深户社保缴费标准一览
- 上半年净利润大增近四成!恒大物业:无长期借款
- 大行评级|大和:下调恒安目标价至34港元 评级“跑赢大市”
- 湖北富豪谭平涛的华康医疗,被复星和达晨全部卖出
- 谷神星一号遥八运载火箭发射成功
- 装甲核心6乌鸦之火结局达成指南
- 豫能控股2023年度主体信用获AA+评级 展望为稳定
- 房地产板块异动拉升 大龙地产等股涨停
- 飞龙股份等三方签订储能项目合作开发协议
- 三部门推动落实购买首套房贷款“认房不用认贷”政策措施
- 华为与爱立信签订长期全球专利交叉许可协议
- 微电生理冷冻消融系列产品获批上市,率先破冰国产冷冻消融房颤市场
- 沈阳放大招!买房人的兄弟姐妹也能单独落户
- 合景泰富:预计上半年归属股东净亏损不超过99亿元
- 谁抛弃了北京世贸天阶?
- 大行评级|瑞银:下调新奥能源目标价至128港元 评级“买入”
- 三部门推动落实购买首套房贷款“认房不用认贷”政策措施
- “今年当房东太难了!”毕业季租房旺季不旺,愁坏了一线城市的房东
- 大行评级|瑞银:上调同程旅行目标价至24港元 评级“买入”
- 藏在河南农业县里的化妆品生意:靠“薅羊毛”,做出百亿产业
- 开发商承诺“降价补差价”,深圳年内首个“保价”楼盘出炉
- 歌声不行?装备来凑!带耳返功能的魅蓝Blus K上手体验
- 时代祥锐2800价格及用户评价
- 幼儿园变相调查“家庭背景”,家长的应对方式绝了:想套路我没门
- 运舟资本:公司产品不存在强平机制,亦未涉及存在强平机制的投资品种
- 中国盐业协会:我国食盐保障充足 不需要囤盐
- 2023保定涞水县查漏补种时间+补种对象
- 生育津贴计算2023年最新标准 怀孕离职还能领取生育津贴吗
- 《中国好声音》暂停播出!母公司股价大跌近13%;连续第7日放量!环保股继续走强
- 厦门生育保险报销需要什么资料?厦门生育保险报销范围和标准2023
- 甘肃社保交15年退休拿多少钱一个月怎么计算,甘肃养老金计算公式2023举例
- 厦门小孩医保包如何办理?在哪里可以申请办理的?
- 飞龙股份(002536.SZ):联合太湖能谷、装投新能源进行战略合作并签订储能项目合作开发协议
- 连续三届入选国家文化出口重点企业 易点天下助力品牌开拓金砖国家
- 赤子城科技(09911)李平:创新业务取得突破,未来三年打造5款长周期精品游戏
- 抢矿战火“烧”至阿坝州,实探42亿天价锂矿:高山森林野猪出没,勘探得先修路
- 永达汽车(03669)公布中期业绩,净利润4.25亿元,同比下降38.9%
- 厦门居民医保报销比例:附门诊待遇、住院待遇、大病保险大全
- 第一太平(00142)将于9月27日派中期股息每股0.105港元
公司
焦点
精彩推送
- 中国二重万航模锻C919大型航空模锻件研制团队获中国商飞颁奖
- 长春正跑出一群IPO
- 开发商承诺“降价补差价”,深圳年内首个“保价”楼盘出炉
- 罕见! 实控人无法保证半年报真实、准确、完整
- “物企好伙伴”第三期圆满成功,5家物业服务商参与路演
- 上半年净利润大增近四成!恒大物业:无长期借款
- 换个马甲赚名气,吉利银河L6预售价12.8万起,还真有点东西
- 支付场景不断扩展,中付支付解决多元场景支付难题
- 忻州启动“秋季朗月”整治家装家具定制行动
- 午评:A股你的底线在哪里?虽然调整,但今天已有积极信号
- 七夕情人节与家居软装的美妙结合——探寻美绮窗帘墙布的魅力
- 四川养老金计算公式2023年举例 四川退休工资最低多少钱一个月?(在线计算器)
- 华润赤壁车埠120MW渔光互补光伏项目 全容量并网!
- 港股异动 | 星空华文(06698)跳水跌超8% 《中国好声音》节目暂停播出
- 港股异动 | 中庆股份(01855)涨超7% 预计中期除税后溢利不少于3500万元 同比扭亏为盈
- 2023年黑龙江退休工资能领多少钱一个月怎么计算 黑龙江领取养老金条件是什么
- 国芯科技2023年半年报发布,加大研发投入,边缘计算业务表现亮眼
- 广西养老金即将重算并补发,20年和40年缴费年限各能增加多少钱?
- 湖南养老金重新核算补发将开始,2023湖南省养老金计发基数是多少?
- 2023年湖北退休工资最低多少钱一个月?湖北养老金计算公式2023举例(全文)
- 港股创新药ETF(513120)早盘快速拉升现涨0.64%,连续两天上涨,近20日资金净流入超10亿,权重股康方生物涨超4%
- A股午评:三大指数齐跌,环保股逆势走高
- 港股异动丨平安好医生连续第三日上涨,上半年净亏损大幅收窄
- 中汽协:1-7月传统能源C级和D级车同比均呈正增长
- 集智股份不超2.55亿可转债获深交所通过 长江保荐建功
- 杭州亚运村亮起吉祥物红绿灯 网友:这就是杭州的浪漫与可爱
- 中国全面暂停进口日本水产品,各地寿司品牌密集表态
- 去海外淘金,哪些公司赢麻了?
- 打折促销“变相降价”,高端奶还能撑多久?
- 浙江卫视:《中国好声音》节目暂停播出
- “柯桥优选—好面料 柯桥造”走进武汉服装产业集群 做强区域品牌 实现合作共赢
- 用户流失、主播出走、巨头围剿,斗鱼虎牙能否突围?
- 上证指数翻红
- 2023年吉林省养老金重新核算,15年以上工龄能补发多少?(附案例)
- 贪玩蓝月,疯狂收割中年大叔
- 历史最佳二季报背后暗藏隐忧,爱奇艺苦寻下一个《狂飙》
- 现货交投表现差强人意 沪铜上行驱动力不足
- 今年上半年中国自越南胡椒进口量猛增
- 博州地区棉花长势良好 部分棉田零星吐絮
- 基础油价格进入回调 短期等待供应释放利好
- 跌麻了,再信一次“光”?
- 2023上海高龄津贴最新标准:年龄划分、补贴金额全解!
- 港股异动 | 艾迪康控股(09860)涨超7% 上半年特检收入同比增长48% 公司有望纳入港股通
- 全面回暖!溢利增幅超280%,九毛九疯狂开店策略正确吗?
- 湖南将开始养老金重算补发,工龄满24年以上能补发1680元吗?看看
- 美国抵押贷款利率创22年新高 Zillow(Z.US)提供1%的首付抵押贷款吸引购房者
- 母亲账户买卖公司股票 利欧股份董事长王相荣、副董事长王壮利被出具警示函
- 珠海突现“五折卖房”?地产商降价抢跑,超20城推新房团购
- 市场交投活跃,恒生医药ETF(159892)今日盘中成交额超1.86亿元
- 2023年农民去世后丧葬补助金发放标准是什么?一次有5000元吗?
- 2023浙江高龄津贴最新标准:年龄划分、补贴金额全解!
- 港股异动 | 美丽田园医疗健康(02373)盘中涨超12% 上半年净利润同比大增5.1倍 机构指其全年景气度确定性高
- ST有棵树上半年净亏损5928.62万
- 贪玩蓝月,疯狂收割中年大叔
- 港股异动 | 京城机电股份(00187)涨超8% 政策推动氢能产业扩容 利好全产业链发展
- “苏拉”“达维”相继生成,西北太平洋双台风共舞
- 山西证券8月25日快速回调
- “不一样”的银行理财半年报
- 上海中高端日料店“地震”;要抢盐吗?中盐集团回应!日本化妆品还能用吗?这些品牌回应了
- 券商板块异动拉升 锦龙股份涨停
- 纯碱市场早报
- 开评:三大股指集体低开 水产品、核污染防治概念领涨
- 恒大物业,涅槃新生
- 工信部等:到2024年石化化工行业主营业务收入达15万亿元
- 陕西:高校毕业生到省内艰苦地区基层就业可享学费补偿
- 新产业是什么?标准体系如何建设?四部门划重点
- 上半年应收账款增7亿,保利物业称已制定相应管理体系
- 践行“绿色”理念,攀枝花油漆引领涂料行业健康发展
- 工信部等:力争2023年有色金属工业增加值同比增长5.5%左右
- 橡胶甲醇原油日报:偏空因素主导,能化震荡收低
- 新华视点|京津冀及东北地区灾后重建一线见闻
- 山东博汇顺利通过淋膜纸三体系扩项认证
- 宇通重工2023年半年报:短期业绩承压,下半年经营有望改善
- 涉1.8亿元资金冻结纠纷:“平安系”三大平台上演兄弟阋于墙
- 郑州地产商上亿元买玉“打眼”,上游三层卖家均被诉诈骗
- 上半年收入77万元!这家上市房企排名垫底
- 一图了解来凯医药-B(02105)2023年中期业绩
- 普京:相关调查将全面展开并一查到底!
- 增利不增收,苏大维格今年上半年营收同比下降10.47%
- 先声药业(02096) :创新药占比已超七成,“自研+BD”驱动高质量创新
- 从14800元/平方米到19000元/平方米 长沙房价限价创新高释放积极信号
- 【ETF盘前早报】昨日沪指放量收涨0.12%,生物医药ETF华安(159508)强势收涨2.40%
- 桃李面包“南下”遇阻,众多难题何解?
- 中信证券:宽货币周期尚未结束 年内降准仍有可能
- 证监会重磅发声!养老金、保险资金、银行理财资金等中长期资金入市正当其时
- 嘉楠科技美股跌7.98%
- 我州掀起学习贯彻州委十四届七次全会精神热潮
- 过马营派出所绘就平安好“枫”景
- 州司法局开展社区矫正“开放日”活动
- 海南报两件作品在全国藏语文媒体协作会上获奖
- 为党和人民履好职尽好责 ——追记青海省同德县应急管理局原局长邓官杰
- 各主要网约车平台均已公告下调抽成比例或会员费上限
- 孙少婷(关于孙少婷简述)
- 转发
- 国内CAD领域龙头,海内外业务都有望回归到快速增长轨道——8月25日研报挖矿
- 雪天盐业:公司井矿盐占95%以上
- 8月25日生意社OX基准价为9000.00元/吨
- 公司专注法律信息化建设,智慧执行市场占有率第一,AI+法律有望打开增长空间——8月25日研报挖矿
- 融资最新持仓曝光!减仓有色金属、医药生物、食品饮料
- 8月24日机构推荐201只个股,铜牛信息等获机构首次关注