​高票价“劝退”观众900万，春节档就是为了票房？

据猫眼专业版，2022年2月2日16时45分，2022年春节档总票房（含预售）破25亿！影片方面，票房从高到低分别是《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》《四海》《奇迹笨小孩》《狙击手》等。

这样的票房，毫无疑问是不低的，甚至有人预测，今年的票房很有可能又要创记录了。然而，透过高票房的“喜人”景象，又不难发现，今年的高票房实际留下了不小的隐患，其中，观众人数下降，是最值得关注的现象。数据显示，2021年春节档首日观影人次为3446万，今年春节档首日观影人次下降为2562万，少了近900万，减少了将近3成。

为什么会出现观影人数大幅下滑现象呢？除了今年没有像去年那样为了疫情防控，倡导“就地过年”，减少了一部分“就地过年”者进入影院之外，更重要的一个原因，就是票价过高，“劝退”了一部分观众。猫眼提供的数据显示，今年的春节档，《长津湖之水门桥》平均票价63.2元，《这个杀手不太冷静》平均票价55.6元，《四海》平均票价59.5元，《奇迹笨小孩》平均票价58.6元。

把票价定得这么高，大有赚一个是一个、做一次性交易的感觉。要知道，对春节档来说，提高票价，并不是一个明智的选择，一定程度上，是给观众添堵，给观众欢快的过年心情加了一道不开心的元素。虽然从目前居民的生活水平来看，一部影片加几元钱，谁都能承受，但是，带给观众的感觉是不太好的，有一种趁火打劫的感觉。自然，会让一部分观众选择放弃。更重要的，一旦放弃了春节档，还有可能给观众心理上产生一些不好的影响，让部分观众放弃以后进影院看电影的想法，对影院来说，真正是得不偿失。

有分析说，影院这样做，也是有自己的苦衷，是面对疫情影响下，日常经营困难、想趁春节档改善一下影院的经营，增加一些收入。这样的想法是能够理解的，行为却不能容忍。影院需要创收不假，观众需要良好的心情观看影片，也很重要。如果为了一时之需，盲目给春节档加价，实际是对春节档的扼杀。春节档需要的，不只是票房，还有为春节带去更多丰富的文化生活，让广大居民多一个春节的去处。如果因为票价把一部分观众“赶”出影院，就失去了春节档的意义。

如果真的因为票价而让今年的春节档观众人数大降，那么，今年的春节档，就不是一个完美的春节档，对广大居民来说，就会因为春节档没能观看影片，留有一点小小的遗憾。且这种遗憾，会带到日常，成为日常会不会继续选择进影院的一种心理状态。

也许有人会说，如果因为春节档票价提高而放弃日常进影院，有点夸大其词了，广大居民也不会这么小气。如果这样，春节时其他东西、其他项目提价，岂不也会出现日常没人消费的现象了。显然，这是两个概念。因为，春节档的功能，除了给影院带来收入、带来票房外，还有一个功能，就是给广大居民的春节生活带来更多更好的选择，如果只强调前一个功能，而忽略居民生活这个更重要的概念，那春节档的价值就会大大降低。

春节档之所以叫春节档，就是为春节而投拍的影片，自然应当更多考虑观众的感受，考虑广大居民的选择，而不是只考虑影院的效益。特别在疫情已经得到较好控制，影院即将走出至暗时刻的情况下，选择春节档票价上涨，真的不是一个好的选择，而是比较错误的决策。

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