受新冠疫情以及严格的隔离措施政策的影响，全国各地提倡“就地过年”，以保障人民群众的健康安全。相较与过去走街串巷、面对面拜年的方式，线上拜年方式成为更多人春节拜年的新选择。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超过六成受访者认可并表示今年会选择“云拜年”。随着5G、全息影像通信等技术的不断创新，线上拜年更加具有沉浸感和临场感，形式更加多元化。

核心观点

发展背景：国家“就地过年”政策推动“云拜年”

目前疫情防控形势依然严峻，2022年，国家发文提倡“就地过年”，减少人员不必要的流动。相较于过去走街串巷、面对面拜年的方式，线上拜年方式成为更多人春节拜年的新选择，形式多样化且更具有创意。“云拜年”的方式有利于减少人员间接触的频率和频次，有效降低疫情交叉传播的风险。

用户调研：超六成受访者会选择“云拜年”作为拜年主要形式

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，超过六成（60.9%）受访者认可并表示今年会选择“云拜年”。艾媒咨询分析师认为，疫情防控形势严峻，为防止疫情扩散，保障人民群众健康安全，各地倡议“就地过年”，云拜年已成为疫情期间的一个“共识”。

行业趋势：技术迭代优化，加强“云拜年”方式渗透

随着技术的创新以及5G的广泛部署，全息影像通信能够传送大数据量的3D视频信号，为用户展现出更加真实的画像，实现同步交互。这将有助于线上拜年更加真实化，让用户线上拜年更加具有沉浸感和临场感。未来，“云拜年”的渗透率将逐渐加强。

以下为报告节选内容：

中国云拜年定义及形式

云拜年，指春节期间公众通过互联网采用线上方式拜年来相互表达美好祝愿的方式。其表达方式有微信红包、视频拜年、小程序“云逛街”等。随着互联网技术的发展，2021年，人们真正进入了“云生活”时代，“云拜年”成为最佳的拜年形式之一。

中国云拜年：新冠疫情影响

目前疫情防控形势依然严峻，2022年，国家发文提倡“就地过年”，减少人员不必要的流动。相较于过去走街串巷、面对面拜年的方式，线上拜年方式成为更多人春节拜年的新选择，形式多样化且更具有创意。“云拜年”的方式有利于减少人员间接触的频率和频次，有效降低疫情交叉传播的风险。

中国云拜年用户调研分析：云拜年意愿

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超过六成（60.9%）受访者认可并表示今年会选择“云拜年”。疫情防控形势严峻，为防止疫情扩散，保障人民群众健康安全，各地倡议“就地过年”，云拜年已成为疫情期间的一个“共识”。

中国云拜年用户调研分析：云拜年方式

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，线上语音通话、线上视频连线、利用QQ、微信等文字祝福是网民选择度高的拜年方式，占比分别为59.7%、55.7%、55.3%。受疫情影响，线上拜年方式呈现多样化，云拜年的方式为疫情期间的春节增加了年味。

中国云拜年用户调研分析：云拜年优势

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在疫情的大背景下，有67.9%的受访网民认为云拜年能够降低外出频率；其次，富有时代特色、趣味性也是云拜年的重要优势。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展和社交APP的热度增加，云拜年将成为春节拜年的主要方式之一。

中国云拜年用户调研分析：云拜年痛点

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超过半数的受访网民认为云拜年对手机不熟悉的老人操作不方便，其次没有走街串巷、走亲访友热闹和“年味”变淡也是云拜年的主要痛点。

中国人拜年方式及行为变化趋势

技术迭代优化，加强“云拜年”方式渗透

随着技术的创新以及5G的广泛部署，全息影像通信能够传送大数据量的3D视频信号，为用户展现出更加真实的画像，实现同步交互。这将有助于线上拜年更加真实化，让用户线上拜年更加具有沉浸感和临场感。未来，“云拜年”的渗透率将逐渐加强。

电商平台发展，推动春节消费新模式多元化

随着互联网电商平台，“云逛街”逐渐成春节期间的主流消费方式，也催生年货送礼的趋势。短视频、直播带货以及O2O到家业务的兴起，满足了消费者在春节期间购物的即时需求。在“就地过年”的背景下，消费者通过网上买年货，快递送祝福的“云拜年”方式给家人朋友进行拜年。

“云拜年”形式多样化，相关行业市场竞争激烈

“云逛街”和“送健康”等拜年形式逐渐线上化，推动了相关行业的发展，如直播带货、电商平台和快递业等，市场竞争激烈。例如，2022年春节期间，全国邮政快递业共揽收和投递快递包裹7.49亿件，较去年农历同期增长16%。随着线上拜年的方式的普及和成为趋势，相关行业的发展空间仍较大。

元宇宙盛行，虚拟数字人拜年将不断涌现

在元宇宙热度不断增加的背景下，虚拟数字人的爆发能够掀起产品服务虚拟化的潮流，加上新冠疫情的影响，对于未来“云拜年”而言，这将是一个新的拜年模式。企业或者个人能够通过虚拟数字人向大众拜年，满足Z世代消费者的需求。

原标题：艾媒咨询｜2022年中国新春拜年方式及行为监测专题报告

作者：艾媒大文娱产业研究中心

来源：艾媒网​

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