iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国母婴市场规模将超过48000亿元，预计2024年将超过76000亿元。随着母婴群体消费意识逐渐前置，早阶母婴消费市场潜力不断被开发，并且母婴商品的选购差异化逐渐凸显，母婴产品分阶段购买成为新消费趋势。

母婴消费前置，备孕期消费刺激市场潜力释放

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，目前中国备孕群体数量达到6237万对，随着早阶新妈群体的收入水平提升和消费能力提高，该群体的消费意识逐渐前置。此外，早阶母婴群体呈现多元化特点，高学历妈妈、职场妈妈规模不断壮大。在三孩、双减、“房住不炒”的政策利好下，中国早阶人群母婴消费潜力市场规模的成长迅速，2021年中国早阶人群母婴消费潜力市场规模达到10071.6亿元。

攻略先行，母婴群体的专业选品攻略需求持续提高

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过九成（94.2%）的受访母婴群体会提前做好选品攻略；受访的母婴群体主要做产品的价格、产地、材质等基本属性的攻略，占比71.6%。艾媒咨询分析师认为，随着母婴消费的不断升级，母婴产品类型以及相关原料不断丰富，同时也衍生了产品过剩问题，因此选择哪些产品、如何选品成为当前母婴群体的一大难题。

三孩政策施行，效率育儿成多孩家庭重要诉求

为缓解社会结构老龄化趋势，国家通过法律修订方式正式提出全面开放三孩政策，鼓励已婚夫妇多生育，这能够促进中国母婴行业发展。三孩政策落实后，多孩家庭数量有望增加，而多孩家庭的父母育儿精力分流，效率育儿的重要性突显。

信息爆炸时代，母垂平台因专业性而获得高信任度

母婴平台从最初的“社区+知识”发展模式演变成集资讯和商城于一体的一站式工具型综合平台，凭借母婴信息的多元化、专业化及集中化，母婴垂直平台获得的信任度较高，成为母婴群体孕育期必不可少的工具。

目前母婴行业市场中，超过千万月活人数的母婴垂直APP分别是妈妈网孕育和宝宝树孕育，其中妈妈网的平均月活人数接近2000万，处于行业领先地位。因此，越来越多的母婴群体倾向于在母婴平台上获取更多的育儿知识。

原标题：2021-2022年中国母婴行业发展现状

作者：榕艺

来源：艾媒网

标签： 行业发展