iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国数字化广告行业的投融资金额达37.71亿元。在细分领域中，资本在2021年主要倾向整合营销，其次是互联网及移动广告。传统广告发展受到了数字化广告行业冲击，兼容传统形式与数字化形式的整合营销模式是广告主关注重点。

2021年消费者接触数字营销的主要渠道调研

调研数据显示，中国消费者目前接触新媒体最受欢迎渠道为手机、平板等移动端（78.1%）。艾媒咨询分析师认为，数字化营销广告以实现更加精准广告投放为目的，需要更加贴合消费者手机、平板等移动端的使用习惯。

2021年中国数字化营销企业产业图谱

2021年易引起消费者购买欲望的数字化营销方式

调研数据显示，中国消费者对于短视频平台红人植入及内容推荐平台内植入广告信任度较高（分别为64.8%与57.9%），微博明星代言与电视广告类较传统的营销模式对消费者购买欲刺激程度较低。艾媒咨询分析师认为，准确把握消费者互联网消费习惯（如短视频、直播种草等）的数字化营销模式易产生较忧营销效果，勾起消费者购买欲望。

2021年中国消费者对于营销广告可信度评估情况调查

调研数据显示，目前较少中国消费者对广告采取完全相信或完全拒绝的极端态度，多数消费者对广告营销内容持较中立与客观态度（93.0%）。艾媒咨询分析师认为，营销广告偏离实际的宣传逻辑难以获得较好营销效果，需综合考虑广告受众的不同消费情况及消费场景，增强营销广告可信度以提升消费者对产品或品牌好感度。

2021年中国消费者产品选择受营销广告影响情况调查

调研数据显示，参与调查的消费者中约99.2%消费者表示选择同一种类的两种品牌商品时，将一定或可能优先选择其中进行过广告营销的商品。对于内容较为有趣的广告或使用体验较好产品的广告，消费者更倾向将其分享给朋友，从而实现广告宣传效果的裂变。

中国数字化营销行业发展趋势分析

2021年消费者对数字化广告行业未来趋势发展看法

调研数据显示，约73.8%的消费者对未来数字广告行业及市场发展持积极态度，其中19.2%消费者非常看好该行业未来发展前景。极少数消费者对数字广告行业持负面态度（约3%）。艾媒咨询分析师认为，消费者持负面态度主要原因为其曾有过较差数字化营销体验。总体来看，数字化广告行业未来存在一定发展前景，但数字化营销发展过程中应注意消费者体验及对消费者隐私的保护，避免过度营销给消费者造成困扰。

2021年中国数字化营销发展趋势

总体来看，数字化营销以数据与技术为驱动力，在原有基础上逐渐演变为客户全生命周期价值经营、全景数据实时采集、安全共享、“立体+智慧”营销结合的发展趋势。营销注重时效性，在信息爆炸时代，大体量数据需要依靠算法、云技术及人工智能等技术与自动化体系。数字营销行业的企业需要把握住自身的核心技术，不断提升数据挖掘与利用能力，力求在互联网与新技术结合下中打出组合拳。对需要实现数字化营销的广告主而言，在新型营销模式下需要转换思路，迅速适应数字化营销的发展规律与玩法，实现营销效应最大化。

原标题：2021年中国数字化营销行业用户调研及行业发展趋势分析

作者：Queenie

来源：艾媒网

标签： 行业发展 年中