文/孙鹏越

编辑/大风

一年一度的大型“迷信现场”开始了。

春节前，一份中信里昂证券发布的“风水研报”在金融界刷屏，详细解读“风水”对股市的影响。

在这份名叫《壬寅虎年恒生指数年度风水指南》里，中信里昂信誓旦旦预测：2022年会有一个开门红，然后三月形势开始走下坡路，之后稳定增长，在夏季达到顶点；接着秋季涨势顿挫，市场下行，最后再度好转，一路增长进入冬季。

“猛虎下山，雄鸡奔逃，火木利土鸡，水虎年草木茂盛，大利香港市场。”一份不着四六、押韵全无的“箴言”，居然是一家专业的证券机构，打着专业金融研报的旗号，简直是大型魔幻现实大片。

不仅仅是金融界，借着短视频领域的东风，算命、占卜、星座运势成了热门分类。诞生多名头部网红如陶白白、Luka大叔星座馆、塔罗龙女，每天都有数以万计的用户涌入、查阅浏览星座塔罗等相关信息。

占卜算命赛道的持续火热也让资本趋之若鹜，连续数十家APP获得融资。就连腾讯也在2021年入股线上占卜APP“测测星座”，为占卜算命赛道添了一把火，一定程度上代表着腾讯也相信，互联网算命是一门好生意。

一时间，玄学生意成了万众瞩目的焦点。

玄学风靡金融界

中信里昂证券的风水研报并不是一时兴起，而是延续30多年的“传统艺能”。早在1992年，中信里昂就会在春节之前发布一份“风水研报”，从风水、生肖、八字、紫微斗数等专业角度，预测来年的股市跌幅。

中信里昂凭借诙谐幽默的笔调、不明虽厉的风水术语，在港澳台地区迅速笼络一批忠实读者，每年都有颇多股民不仅把中信里昂《恒生指数年度风水指南》当做农历新年贺卡，还真心相信它其中的预测，按照详细指示去购买股票。

那中信里昂《恒生指数年度风水指南》到底准不准呢？

答案当然是否定的。

去年中信里昂发布的《辛丑牛年恒生指数年度风水指南》，可谓是大型翻车现场。原本中信里昂预测2021年的旺市在夏季和冬季，其他时间段波动比较大。而实际上去年的股市从年初跌到了年尾，和它预测的完全两个样子。

如此南辕北辙的预测结果，导致中信里昂自我调侃去年是“失蹄之牛”，在今年的《报告》结尾还特意提醒读者：“敬请注意，本指南并非研究报告。”

2021年预测和实际情况

在跌宕起伏的股市里，迷信算命、风水之说并不是稀罕事。曾经的亚洲首富李嘉诚就格外沉迷此道，给儿子李泽钜、李泽楷起名都按照五行相生相克，金字旁水字旁金生水，水字旁木字旁水生木……商业大亨尚且如此，也难怪普通股民了。

内地金融界也有不少公司效仿中信里昂《恒生指数年度风水指南》，意图用风水学吸金吸流量。在2021年底就有多篇“风水算命报告”在业内走红，例如：安信证券《站在五年牛市的开端，仁者无敌，2022中国股市预测》。

这份《仁者无敌》报告中，将饮料、食品、军工、白酒、稀土等股票池按照阴阳五行划分，提出在2022壬寅年，水和木属性的行业会强势增长，火属性的行业提振，金和土属性行业会大跌。

安信证券《仁者无敌》报告

此外，还有国盛证券发布的《天干地支在择时中的应用初探》，将市场按照天干、地支划分，并将四柱十神运用在股市……因专业名词过于佶屈聱牙，只能说不明虽厉。

可见“玄学”的受众群体不仅仅是普通人，连金融界、证券公司、投行都深深“迷信”其中。

短视频的“占卜大师”

借着短视频的风，算命、占卜、星座运势迅速完成“互联网＋”升级，打破了传统算命的壁垒。

不用去路边摊找大师、也不用去寺庙道观，“网络算命”已经遍地开花。街边巷尾摆摊的“算命大师们”纷纷走上了美颜灯之前，摇身一变成了占星师、占卜师。从生肖八卦、手相面相变成了塔罗牌、占星盘，在短视频APP中备受信徒簇拥。

不同于其他行业，“玄学”无法证实，也无法被证伪，能反反复复收割年轻人，吸金能力堪称可怕。

自去年8月份，星座达人陶白白意外爆红，然后一发不可收拾，截至目前在douyin平台已经有2300万粉丝，每条短视频下都有5000人以上热烈探讨各种星座问题。甚至在“理性光辉”下成长的年轻人开始笃信玄学，严格按照星座运势调整作息，避免“水逆”。

除星座以外，最受欢迎的还是塔罗牌占卜。在B站搜索“塔罗”关键字，视频点击量均10万以上，其中不乏百万播放。

在douyin，塔罗占卜直播也成了热门。大量塔罗师打着“1抖币免费占卜”的噱头，吸引来大量用户停留。新用户花费1抖币加入粉丝团后，就可以获得体验一张牌预测。但接下来塔罗师就会用“水逆”、“厄运”为借口继续套路额外消费，想要获得更准确的占卜结果就要在直播间进行打赏消费。初级牌阵大约50元，高阶牌阵多达数百至上千元。

如果你认为直播间就是塔罗师唯一收入，那可大错特错。直播间仅仅是塔罗师展示技能的曝光台，或是流量的“集散地”。当你透露出有“想试下塔罗占卜”的兴趣时，塔罗师会迅速以“免费占卜福利”为由，拉人进群，进行私下“1V1”占卜服务。

1V1占卜根据名气不同收费也不一，刚入门的塔罗师半小时收费200元，而B站知名塔罗师“塔罗龙女”的占卜费用高达2000元/半小时，还要约档期。据网络传闻，塔罗龙女凭借占卜、魔法仪式、私人疗愈、卖课等手段一年吸金3000万。

在占卜过程中，塔罗师还会借口最近水逆严重，向用户销售“转运饰品”：成本十几块二十块的手串，转手就能卖出三四百的高价。

一边通过占卜短视频收割粉丝量，一边进行直播变现，还能通过“公域引流私域”进行二次消费……短视频平台上的塔罗师已经成功实现了消费闭环，把占卜做成了“玄学生意”。

不用缴税、按分钟计费、还能当网红？如此暴利的“玄学生意”迅速引起了热潮，培训、收徒到开公司，无数街头骗子靠着“玄学生意”实现了财富自由。

灰色产业难持久

玄学生意明晃晃写着：“人傻钱多速来”，也吸引着资本趋之若鹜。

知名算命APP“测测星座”，连续获得4笔融资，还在2021年2月拿到了腾讯的战略投资。据了解，测测星座APP有星盘、塔罗、紫薇、八字等中西方玄学精髓，可以线上占卜预测用户的事业、财运、姻缘、学业……可以说是douyin塔罗师的升级版。

据不完全统计，在2021年之前，类似测测星座APP的算命软件中，有31家公司获得过融资。

玄学生意看似有利可图，其实极不稳定。

同样的背景、同样的仪式，塔罗师就像同一条流水线制造出厂，上到神秘氛围营造感，下到营销文案及配图，都如出一辙。消费者接触得一多，自然就明白其中的套路。

看似红火的短视频领域，还要面对日渐严格的审核，单是douyin就已经陆续叫停了“算命”、“卜卦”、“看相”等本土命理类短视频和直播。只有塔罗牌、占星、星座运势等擦边球项目还能进行直播。其次，国家有明文规定禁止传播封建迷信，有不少在网络上的知名网红涉嫌被调查。

其实占卜更多的是享受过程而不是结果，占卜的神秘感，对在某一阶段迷茫的人有着致命的吸引力。人们去占卜并不是寻求某种答案，而是一种心灵疏导，去缓解自己的不安，增加自己的自信。

现代人需要慰籍，“玄学生意”才有了生长的温床。

不管是金融界所谓的“风水研报”，还是短视频界的“占卜大师”。它们的结尾都会有一句“温馨提示”：内容仅供娱乐，请勿轻信。

娱乐一下，适可而止。

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