栏围红药盛，架引绿萝长。对于当前亟待提振的消费市场和消费信心，多方再次聚焦促进家电消费政策的出台，包括绿色、智能家电迎利好，各地也将有新细则加持，或撬动一轮家电消费升级大潮的出现。具体到市场终端，海尔与苏宁易购联合举办“717海尔超级品牌节”，也意在于旺季夯实市场和产业占位。

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家电领军企业的业务布局仍在面向产业链两端要增量：格力电器借盾安打造零部件板块，期望实现协同发力；海信家电旗下日本三电获特斯拉新能源汽车5年订单，布局汽车空调业务见成效；三星显示将涉足Micro OLED，为元宇宙蓄力。

在已经披露的2022年上半年业绩预告中，TCL科技因面板业务周期拐点利润下滑，康佳集团、长虹美菱、ST奥马均交出不错的成绩单。值得关注的是，小家电整体市场虽然承压，却开始恢复增长通道：新宝股份业绩超预期，莱克电气、飞科电器净利润增长。苏宁易购仍处于亏损，经营不容乐观。

就2022年上半年来说，虽然有不少政策的推动和头部企业发力，但是行业整体仍然是负重前行。随着新的促消费举措开启，期待2022下半年能激发更大的市场活力。

家电消费再迎新政策，上海定细则江苏有补贴

近日国家层面再次出手，提出多措并举扩消费，确定支持绿色智能家电消费的措施。其中包括在全国开展家电以旧换新和家电下乡，鼓励有条件地方予以资金和政策支持；完善绿色智能家电标准，推进安装、维修等全链条服务标准化；支持发展废旧家电回收利用等，让家电消费再次迎来多重利好窗口。

除了国家层面相关政策推出，各地也纷纷落地促家电消费细则。上海商务委消息称，上海关于家电以旧换新和家电下乡的实施细则正在制定中，在调动企业自主积极性之外，或许能得到地方政府财政补贴。同时江苏则以2亿元补贴开展的“苏新消费·绿色节能家电促消费专项活动”也在火热进行。

家电创新零售峰会召开，发创新零售白皮书

“无域有为共生”为主题的2022中国家电创新零售峰会上，《2022中国家电创新零售白皮书》正式发布，预判当前家电零售业态正发生的颠覆性变革，销售是否成功或不再只由单方面的因素作为主导，而是需要多层次全方位的布局，必须建立起消费的全生态链路。同时会上还选出“2022中国家电创新零售优秀案例奖”，以指导家电产业的零售创新。

对于当前家电零售的变化，白皮书中提到：依托数智化转型，零售业态格局正在颠覆，从线上线下的打通，到私域、社交、直播等新兴电商模式的激活，从传统家电企业触网，到新兴品类、新兴品牌反攻线下，形成的巨量数据反哺产业链，带来增长的动能。除了数字化为家电业高质量发展的推动，拓展全屋智能、场景智能等新业态机会也是未来家电零售创新的机会点。

格力成立电子元器件公司：借盾安打造新支点

格力电器收购盾安环境后，在零部件板块又有了新进展。日前，格力电器斥资1亿元成立了珠海格力电子元器件有限公司，法定代表人为公司董事长兼总裁董明珠。公司经营范围包括，电子元器件制造；电子元器件批发；电力电子元器件制造；电力电子元器件销售，该公司由格力电器全资控股。

格力电器已取得盾安环境29.48%的股份并完成过户，成为盾安环境的控股股东。董明珠6月在格力电器股东大会上曾表示，收购盾安环境后，希望借此打造格力电器的零部件业务板块。新公司的成立，意味着董明珠在零部件业务板块上的布局又进一步，不过该元器件公司如何与盾安环境协同，还需进一步观察。

717海尔超级品牌节：海尔牵手苏宁引爆市场

苏宁易购与海尔联手打造的“717海尔超级品牌节”全面引爆，双方联手举办的“卡萨帝思享荟”也在南京落地。。活动期间，苏宁易购与海尔有三重补贴：换新补贴、银行支付补贴、政府消费补贴，同时。苏宁易购还承诺“24小时急速上门安装”服务。此外，海尔还将高端家电和套购作为重点，用户可苏宁易购门店现场感受下卡萨帝场景化服务和高端家电。

“717燃购生活节”已成为家电行业的品牌性事件。今年是海尔和苏宁易购第八年在行业内启动主题品牌节。去年7月，第七届品牌节海尔全品类销售额突破11亿，717品牌节有史以来最高记录。在市场复苏和多重补贴的助力下，今年有望进一步提升。这释放的是海尔直面终端，以高端套系抢占市场的信心，也将引领一轮高端套购潮。

三电获特斯拉5年订单，海信汽车空调抢跑

海信家电旗下三电美国公司获得新能源汽车制造商特斯拉在美国生产的两款电动压缩机项目订单，并确定了5年供应周期，上量后预计每年的订单量合计价值超过1亿美元。虽海信未回应，但业内猜测该新能源汽车头部企业正是特斯拉。这也鼓舞了中国家电企业的“造车梦”。

近年来、海尔、美的、格力、海信等家电巨头一直在布局汽车行业，尤其是新能源汽车已然成为中国家电企业的新赛道布局。其中包括格力电器与珠海银隆的合作，美的集团收购合康新能和泰国日立压缩机，海尔相继联手上汽、吉利进军汽车行业，而创维创始人黄宏生则直接造车。海信家电此次拿下大单，让新能源汽车空调业务成为业务新增长点，也将打造汽车空调的新旗帜。

三星的多事之夏：订货延长中国员工大减

韩国媒体消息称，三星电子在中国的员工数量已减少70%以上，目前只有1万左右。而就在8年前，三星电子中国员工的数量则高达6万多人。三星已大幅缩减在中国的业务。另外，联发科、大立光、双鸿、神盾等三星供应链近期陆续收到三星通知，原定暂停订货至7月底的时程延后到至少8月底，部分品项年底前都不会再进货，业内称比砍单更糟糕。

三星显示可能要继LGD后，选择开发微型OLED(Micro OLED)。据韩媒报道，苹果、Meta及其母公司三星集团等多家客户都对三星显示发出请求，这让其不得不重新审视Micro OLED等微型显示技术发展潜力。之前三星显示因为盈利预期低，一直不愿开发Micro OLED，不过随着新兴头显设备、元宇宙兴起，三星也将不得不改变策略。

TCL科技面板周期见底，康佳集团稳健发展

TCL科技披露业绩预告，2022年上半年，实现营业收入840亿元-855亿元，较上年同期增长13%-15%，净利润18.5亿元-20.5亿元，较上年同期下降78%-80%。同日，TCL中环发布业绩预告，2022年上半年实现营业收入310亿元-330亿元，较上年同期增长76%-87%。TCL科技利润下滑主要因为半导体显示产业仍未走出周期底部，中长期盈利能力或有所改善。

深康佳A发布2022年半年度业绩预告：归母净利润预计约为1.5-1.95亿元，比上年同期增长75.54%-128.2%。报告期内，康佳集团聚焦“新消费电子+半导体+新能源科技”三大主导产业和“园区+投资”两大支撑产业，推动公司聚拢化稳健式高质量发展。

长虹美菱净利同比大幅预增，奥马扭亏为盈

长虹美菱发布2022年半年报业绩预告：整体实现稳步前进，同步实现盈利大幅增长，上半年归母净利润5500万-6500万元，同比预增48.02%-74.93%。报告期内，由于公司主营空调业务国内、国际市场需求向好，营业收入及净利润均同比增长，白电业务显现出十足的韧劲。

ST奥马发布业绩预告，预计2022年上半年归母净利润1.25亿元-1.85亿元，扭亏为盈。业绩变动的主要原因，系公司已全面回归并聚焦冰箱主业，相关业务发展稳健。与业绩扭亏的向好相对的，则是深交所对ST奥马及相关当事人下发给予纪律处分的决定，对违规担保、资金占用并进行差错更正。

小家电企业半年报：新宝莱克飞科普遍向好

新宝股份业绩预告显示，上半年归母净利润预计盈利4.71亿元-5.03亿元，同比增幅为50%-60%。扣非净利润预计盈利4.75亿元-5.07亿元，同比增幅为66.54%-77.55%。值得注意的是，新宝股份此业绩明显超出市场预期，不过其对下半年小家电外销市场抱“相对谨慎”的态度。

莱克电气披露2022年上半年业绩预报：预计实现归母净利润为4.5亿元到5.2亿元，同比增长35.69%至56.80%；实现扣非净利润4.4亿元到5.1亿元，同比增长42.13%至64.53%。通过重点发展自主品牌和核心零部件两大高增长业务，弥补代工下滑，同时推进收购的上海帕捷与公司原有业务协同，使得盈利能力持续提升。

飞科电器发布业绩快报：2022年上半年，公司实现营业收入22.79亿元，同比增长30.18%；归母净利润为4.56亿元，同比增长45.36%。此前的2018年至2021年，飞科电器曾连续四年扣非净利润下滑。去年以来，通过差异化、科技化的高端产品和新兴渠道矩阵运营，飞科电器在提升品牌内涵、品牌形象的同时助推产品销售，实现品效合一，也迎来一次业绩高峰。

苏宁易购上半年亏损收窄，零售云店增千家

苏宁易购发布2022年上半年业绩预告显示，预计归母净利润亏损25亿元-27亿元，上年同期亏损34.52亿元，同比亏损有所收窄。归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润亏损25.35亿元-27.35亿元，上年同期亏损50.24亿元。公司零售云业务继续保持了较快发展，第一季度新开444家、第二季度新开667家，截至6月30日苏宁易购零售云加盟店9749家。

自去年以来，苏宁易购聚焦零售主业，降本、提效、增收各项举措成效显现，业绩预告数据显示，其造血能力显著增强，经营业绩得以改善。特别是今年第二季度归母净利润亏损14.71亿元-16.71亿元，同比减亏57.24%-62.36%。不过整体来看，利润仍然亏损，接下来能否步入持续改善周期，不容乐观。

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