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爱奇艺业绩逐季改善,有望拉动估值回升
2022-03-03 11:07:30 来源:云掌财经港股社 编辑: news2020

3月1日,爱奇艺发布了2021年Q4和全年的财报,业绩相当不错。全年实现收入306亿元,同比增长3%。业绩在市场意料之中,随着视频用户的规模增长趋于平稳,市场所关注的重点正在从收入增长转变到了盈利能力,着眼于视频平台更加多样的变现模式和更加高效的成本管理。而这也是此次爱奇艺业绩超预期的地方,通过降本增效措施,爱奇艺Q4亏损得到大幅缩窄,Q4运营亏损10亿以下,运营亏损率更是缩减到13.2%,环比减少4.8个百分点。而如果按照non-GAAP口径,运营亏损率则是缩减到了7%,环比减少7.1个百分点。更重要的是,公司CEO龚宇表示2022年的目标是实现全年non-GAAP运营层面的盈亏平衡,并且尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。

也就是得益于此次业绩运营亏损率的大幅好转,以及管理层提出今年non-GAAP运营层面盈亏平衡的预期,发布业绩后,爱奇艺股价盘前一度涨超8%,开盘后盘中更是一度大涨40%,最后收盘涨21.5%。

来看看爱奇艺是如何实现运营亏损率的收窄的。首先是会员提价的效果继续展现,Q3的ARPU提升至41.39元,在Q4则是继续提升至42.48元,同比增长了13%,单位会员付费金额的提升拉动了收入质量,有助于毛利率的提升。爱奇艺此次也官方口径披露了月度平均单会员收入(ARM)的增长。ARM四季度为14.16元,同比增长了14%

图:爱奇艺ARPU持续提升

在成本端,成本继续得到有效管控,Q4成本缩减到了65亿元,这是这几年单季度成本的第二低了,上季度还是70亿元,其中,内容成本缩减至49亿,环比减少了4亿。内容成本占总成本的比例相对稳定,Q4为75.3%,这说明,成本管控不仅仅是内容成本上的管控,而是公司整个运营层面的管控,这更能体现公司成本管控的能力。Q4公司毛利率达到11.9%,环比提升4.5个百分点。

图:爱奇艺总成本、内容成本及占比

费用方面,销售、行政及一般费用得到管控,Q4控制在不足11亿,而其他季度相关费用都在12亿及以上。不过,Q4研发费用环比增加了8000万到7.6亿。研发费用的投入有利于公司的长期竞争力,而且考虑到过往季度研发费用均在7亿左右,预计研发费用未来也不会出现大的增长。

如上,基于公司在成本费用端的有效管控,公司Q4的运营亏损率得以大幅收窄。

图:爱奇艺运营利润及运营亏损率

前面都是说的财务层面的表现,但是要使得公司在财务层面得到好转,需要的还是运营层面的策略。

首先,在成本费用管控方面,爱奇艺一方面通过组织结构优化,节省一部分人员成本和费用,提高经营效率,另一方面则是在成本占大头的内容成本上下功夫,在内容制作、采购和运营方面做出精细化管理,使得头部内容更加具有爆发性,而长期以来积累的长尾内容能够发挥更大的价值,产生更多的广告收入或是会员收入。还有就是爱奇艺一直在提的影视工业化制作,能够降低成本、提高效率,并且保障内容的质量,这是长期能够提升公司竞争力的策略。

在商业模式上,为了实现多样化的付费方式,爱奇艺正在大力推动PVOD模式。PVOD采用付费点播的模式,这在海外非常流行,在国内则是逐渐在网络电影领域兴起。

网络电影可能大家的印象就是烂片的代名词,或者说是质量难以保障。大家常规的想法还是“好电影当然要上影院”。但是随着网络电影的商业模式逐渐被接受,变现模式得以验证,越来越多的资源开始被投入到网络电影制作中,也有越来越多的用户愿意为网络电影付费。根据统计,2021年网络电影Top10中有半数的豆瓣评分都超过了5.5,相较于2020年均在5.5以下的窘境得到很大改善,而网络电影的每部平均有效播放量也达到了1363万,同比增加了37%,说明随着网络电影质量的提升,用户的观看意愿也逐渐增强。在今年春节期间,网络电影春节档更是被提出,上线了《倚天屠龙记》、《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》等,能够进一步推动网络电影的流行。2021年爱奇艺推出了PVOD模式下9部网络电影,在用户付费多样化上取得了新的进步。

在内容方面,公司更加聚焦头部内容和剧场模式,2020年推出了热门剧集如《赘婿》《风起洛阳》《谁是凶手》。云合数据显示,2021年爱奇艺在剧集、电影、综艺、动漫等多品类的市场份额均排名第一。

剧场模式则成为公司的垂直火爆品牌,其中迷雾剧场”在第四季度上线了多部剧集,创造的广告收入实现同比翻番,变现能力不断提升。2022年,“迷雾剧场”“恋恋剧场”“小逗剧场”均会推出新作品,继续深耕剧场模式。

此外,Q4公司还推出“爱奇艺华夏古城宇宙”系列的第一部作品《风起洛阳》,并且在开播的第二天爱奇艺内容热度值就突破了9000。借助《风起洛阳》并携手“薄盒Mints”,爱奇艺也首次推出国风数字藏品,通过剧集IP进入当前火爆的元宇宙世界。每一个IP背后都有一个虚拟世界,因此,爱奇艺具有进入元宇宙的大量优质IP资源。这赋予了爱奇艺在元宇宙发展中独特的竞争壁垒,能够帮助爱奇艺在元宇宙中建立自己的优势。

展望2022年,爱奇艺在Q1上线的改编自第十届茅盾文学奖获奖作品的同名剧集《人世间》在爱奇艺站内内容热度峰值突破10000,成为2022开年首部内容热度破万的全民爆款,也是爱奇艺第三部站内内容热度破万的剧集。《人世间》的火爆给2022年开了一个好头,也侧面说明了公司聚焦头部精品内容策略的成功。除了《人世间》,爱奇艺还将推出《心居》《风起陇西》《我是刑警》《天才基本法》等重点剧集,同样值得期待。

通过头部精品内容的打造、剧场模式的模块化、PVOD模式等更多变现的推广、长尾内容的持续变现,以及对成本费用的持续管控,爱奇艺实现了运营亏损率的大幅收窄,并且今年有望实现运营层面的盈亏平衡。这些都表明,爱奇艺最坏的日子已经过去了,往后将会逐季改善。反观公司的股价,随着公司业绩层面的持续改善,公司估值也有望持续回升。

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