盲盒里面的产品多为动漫、影视IP形象实体，或者设计师单独设计出来的玩偶。但由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为“盲盒”。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买盲盒的原因有许多。其中被盲盒的设计所吸引是最大的原因，占比44.6%。还有41.5%消费者是因为跟风好奇才购买，39%消费者是受到好友影响才购买。

可见，一个系列的盲盒产品能不能让消费者心甘情愿买单，重点还在于其款式设计。款式的多样和新奇能够助力销量的上升。另外，从部分消费者是因为跟风好奇，或者是为社交送礼而购买盲盒的行为来看，盲盒产品的营销和推广也很关键。但作为商家，还需坚守住底线，避免让盲盒成为自身“清库存”的工具。

原标题：泛娱乐行业数据分析：44.6％消费者因为喜欢盲盒的设计而购买

作者：秋天

来源：艾媒网

标签： 数据分析