在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下，剧本杀在进入国内市场后快速膨胀，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。

中国受访网民体验剧本杀原因分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对推理逻辑感兴趣是受访网民体验剧本杀的主要原因，占比73.7%，第二和第三的原因分别是体验不同角色以及朋友休闲聚会。艾媒咨询分析师认为，剧本杀是一种新型社交活动，各种“烧脑”的剧本让玩家有不一样的新鲜感，符合年轻消费者的消费心理。

中国受访网民偏好剧本杀游戏时长及频率分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，48.4%中国受访网民偏好剧本杀游戏时长是2-3个小时;46.5%的受访网民每月玩剧本杀的频率为1-2次。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的游戏时长与剧本长度、剧情复杂程度有关，商家和剧本作家应合理规划时间，最大限度地满足消费者的新鲜感，避免时间冗长带来的枯燥感。除此之外，主持人对游戏的把控程度也是影响时长和游戏体验感的关键因素。

中国受访网民偏好剧本类型分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，排名前三的中国网民偏好剧本杀类型分别是逻辑本、机制本和情感本;逻辑本是最热门的剧本杀类型，占比78.5%。艾媒咨询分析师认为，具有挑战性的活动更能够吸引剧本杀爱好者，逻辑推理和线索挖掘增加了玩家的游戏体验感，是剧本杀商家的一大卖点。

中国受访网民使用过的线上剧本杀平台分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，《推理大师》是受访网民中最热门的一款线上剧本杀平台，占比59.5%。艾媒咨询分析师认为，行业热度高使得线上剧本杀平台层出不穷，目前剧本杀行业已经逐渐获得了资本的关注，率先获得融资的剧本杀品牌能获得更充足的发展动力，在市场中脱颖而出。

中国受访网民偏好线上、线下剧本杀原因分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，网民选择线上剧本杀的最主要原因是方便、节省时间;综合体验感好是受访网民喜欢线下剧本杀的重要原因。艾媒咨询分析师认为，线上、线下剧本杀有各自的优势，能满足不同玩家的需求。线上、线下同步发展，剧本杀行业前景乐观。

中国受访网民可接受的线下剧本杀单价水平分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访网民可接受的线下剧本杀单价主要集中在80-110元，占比54.1%;能接受140元以上的剧本杀的比例只有2.9%。艾媒咨询分析师认为，在线下剧本杀中，实景剧本杀由于大部分都会带有换装、闯关等环节，布景设置较为复杂，价格普遍较高;而圆桌剧本杀的成本主要是剧本和场地，消费者的体验主要集中在剧本本身，因此价格与实景剧本杀相比略低。

中国受访网民剧本杀推荐意愿及满意度分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超7成的受访网民愿意向他人推荐剧本杀;受访网民对剧本杀的沉浸感、角色设计和剧情设计的满意度整体较高。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的剧本质量高，剧本内容丰富紧凑，是剧本杀玩家推荐剧本杀的关键因素。

原标题：2021年中国剧本杀用户行为调研分析：游戏时长、满意度调查

作者：Queenie

来源：艾媒网

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