2022年北京冬奥会给冰雪运动的发展，包括冰雪产业的发展，提供了一个巨大的市场和增长空间。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国冰雪运动产业市场规模将突破700亿元，且得益于国家政策多重利好，冰雪运动行业的市场规模将不断扩大。此外，随着技术迭代优化以及大众健康意识的增强，跨界融合的商业方式加速冰雪产业升级，未来冰雪运动产业将会朝多元化领域方向发展。

核心观点

市场规模：2022年中国冰雪运动行业市场规模将达713.9亿元

数据显示，中国冰雪运动行业规模整体保持稳定增长态势。2021年中国冰雪运动行业市场规模为594.9亿元，预计2022年将达713.9亿元。艾媒咨询分析师认为，随着冰雪运动赛事的数量增多，以及冰雪政策多重利好，推动着冰雪运动行业的市场规模不断扩大。

冰雪运动爱好者调研：超五成冰雪运动爱好者认为中国冰雪产业仍有很大发展空间

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，受访冰雪运动爱好者对基础设施配备和冰雪运动项目比较满意，但超半数受访冰雪运动爱好者认为目前冰雪产业发展水平一般。艾媒咨询分析师认为，中国冰雪产业处于发展上升期，随着“冰雪+”商业模式逐渐多元化，未来中国冰雪运动产业有很大的发展空间。

行业趋势：冰雪产业跨界融合，“冰雪+”模式成发展新方向

随着技术迭代优化、消费者娱乐和健康需求日趋强烈，跨界融合的商业模式能加速冰雪产业升级。“冰雪+5G”、“冰雪+金融”、“冰雪+旅游”等模式推动冰雪产业高质量发展，推动冰雪运动普及。“冰雪+”的商业模式不仅能够满足消费的多样化需求，还能帮助冰雪运动企业整合多元业态、创造多元的营收模式。

以下为报告节选内容：

中国冰雪运动产业发展历程

2016-2023年中国冰雪运动行业市场规模及预测

数据显示，中国冰雪运动行业规模整体保持稳定增长态势。2021年中国冰雪运动行业市场规模为594.9亿元，预计2022年将达713.9亿元。艾媒咨询分析师认为，随着冰雪运动赛事的数量增多，以及冰雪政策多重利好，冰雪运动行业的市场规模将不断扩大。

中国冰雪运动行业产业链

2022年中国冰雪运动爱好者属性分布

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，2022年中国冰雪运动群体主要以青年人为主，其中27-39岁的冰雪运动爱好者占比为58.4%。冰雪运动爱好者主要为中等收入群体，有超过三成的冰雪运动爱好者收入在5000-10000元。

滑雪是深受冰雪运动爱好者喜爱的冰雪运动之一

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，有44.9%的受访冰雪运动爱好者参加过滑雪运动；花样滑冰也是受欢迎的冰雪运动项目之一。艾媒咨询分析师认为，中国冰雪运动多样化，受冬奥会积极影响，滑雪热度提升， 推动冰雪运动产业健康发展。

社交平台是冰雪运动爱好者获取冰雪运动信息的主要渠道

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，接近七成的冰雪运动爱好者通过社交平台获取冰雪运动信息；51.0%的冰雪运动爱好者每年参加1-3次的冰雪运动。艾媒咨询分析师认为，互联网的信息传播速度快，推动冰雪运动的普及，提高消费者的参与度。

大众了解不够、价格高是制约冰雪运动普及的主因

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，受访者认为制约冰雪运动进一步普及的原因是对冰雪运动了解不够（64.6%）、冰雪运动价格高（58.3%）。艾媒咨询分析师认为，政策的扶持和体育赛事的协同效应，能够促进中国冰雪产业的发展，推动冰雪运动的普及。

中国冰雪运动行业发展挑战

1. 冰雪运动产业专业人才缺口大，储存量少

目前冰雪运动产业人才短缺、专业程度低等现象，不能满足大众对冰雪运动专业指导的需求。冰雪运动专业人才供需不平衡，冰雪运动教练缺乏统一的培训、考核和权威的认证机构。冰雪运动专业人才缺口大和储存量少，在一定程度上制约冰雪产业高质量发展，大众也会缺乏专业和高效的指导。

2. 冰雪运动产业运营模式单一，盈利存在一定困难

尽管冰雪运动产业发展上升期，冰雪运动产业经营模式单一，经营季节较短。大多数企业在非冬季暂停营业，缺乏其他季节的旅游项目。冰雪运动产业投入成本高、资金回收周期长，加上冰雪运动价格高，难以实现盈利，甚至是亏损。

中国冰雪运动行业发展趋势

1. 冬奥会效应利好行业发展，资本加持冰雪运动产业

得益于2022年的北京冬奥会，冰雪运动的关注度有极大的提升，冰雪运动产业潜力进一步释放。近年来，滑雪行业频频传出融资消息。企查查数据显示，目前我国滑雪相关企业共有近6700家，2021年1-11月同比增长61%。教育培训行业也逐渐开始布局冰雪运动市场，推动“冷”资源变“热”产业。

2. 冰雪产业跨界融合，“冰雪+”模式成为发展新方向

随着技术迭代优化以及消费者娱乐需求日趋强烈，跨界融合的商业模式加速冰雪产业升级。“冰雪+5G”、“冰雪+金融”、“冰雪+旅游”等模式促进冰雪产业高质量发展，推动冰雪运动普及。“冰雪+”的商业模式不仅能够满足消费的多样化需求，还能帮助冰雪运动相关企业整合业态、创造多元化的营收模式。

原标题：艾媒咨询｜2022年中国冰雪运动行业发展趋势报告

作者：艾媒体育运动产业研究中心

来源：艾媒网

标签： 行业发展